Adolf Dassler, kterému se říkalo Adi, byl německý obuvník a podnikatel, zakladatel firmy adidas. Narodil se 3. 11. 1900 v bavorském Herzogenaurachu a v roce 1920 začal v matčině bývalé prádelně vyrábět sportovní boty. S bratrem Rudolfem vedl společnou firmu, po rozkolu v roce 1948 si každý založil vlastní. Z Adiho firmy je adidas, z Rudolfovy Puma. Adi zemřel 6. 9. 1978 v Herzogenaurachu.
Profil sleduje cestu od pekařského učně k největšímu výrobci sportovní obuvi na světě, zlaté medaile v Dasslerových botách a zázrak z Bernu. Nevyhýbá se členství v NSDAP a válečné výrobě a odděluje doložené důvody rozkolu bratrů od legend. Popisuje také, jak rodina o adidas přišla a komu firma patří dnes.
Ve zkratce
- Adolf Dassler žil v letech 1900 až 1978, narodil se i zemřel v Herzogenaurachu.
- Sportovní boty začal vyrábět v únoru 1920, od roku 1924 s bratrem Rudolfem.
- Firma bratrů byla zrušena v červnu 1948, adidas byl zapsán 18. 8. 1949.
- Bratr Rudolf založil konkurenční Pumu.
- Po finále mistrovství světa 1954 v Bernu prodej adidasu prudce vzrostl.
- Rodina o firmu přišla v roce 1990, dnes adidas nemá ovládajícího akcionáře.
Základní údaje
| Údaj | Hodnota |
|---|---|
| Celé jméno | Adolf Adam Dassler, přezdívka Adi |
| Narození | 3. 11. 1900, Herzogenaurach |
| Úmrtí | 6. 9. 1978, Herzogenaurach |
| Rodiče | Christoph Dassler, Pauline Dasslerová |
| Sourozenci | Fritz, Marie, Rudolf (zakladatel Pumy) |
| Manželka | Käthe, rozená Martz, sňatek 1934 |
| Děti | syn Horst a čtyři dcery |
| Firma | adidas, zapsán 18. 8. 1949 |
| Vyznamenání | Záslužný kříž 1. třídy (1968) |
| adidas dnes | tržby 24,8 mld. EUR (2025) |
Pekař z Herzogenaurachu
Adi byl nejmladším ze čtyř dětí a byl římský katolík. Nejstarší bratr Fritz pracoval jako bankovní úředník, sestra Marie se provdala za Körnera. Otec Christoph pracoval jako soukeník a v obuvnictví, matka Pauline vedla malou prádelnu. Po obecné škole se od listopadu 1914 na přání otce tři roky učil pekařem v pekárně Weiß. Pak sloužil v armádě v Belgii a na jaře 1919 se vrátil domů.
V únoru 1920 začal s obuvníkem Karlem Zechem vyrábět sportovní boty v domě rodičů, v bývalé matčině prádelně. Podle nadace, která spravuje jeho odkaz, šlapal první zaměstnanec Sepp Erhardt na pedály kola, které pohánělo frézku.
Gebrüder Dassler
V roce 1923 po odchodu Karla Zecha vstoupil do podniku o dva roky starší bratr Rudolf a od roku 1924 se firma jmenovala Gebrüder Dassler Sportschuhfabrik. Adi byl technik a vynálezce, Rudolf obchodník a prodejce. V roce 1924 měla firma tři zaměstnance, v roce 1934 jedenačtyřicet. Obrat v letech 1927 až 1932 vzrostl zhruba ze 102 000 na 265 000 říšských marek a zisk ze 17 000 na 38 000 marek. Výroba se přestěhovala do bývalé obuvnické továrny u nádraží.
Olympijské medaile
Od roku 1927 spolupracoval Adi s trenérem atletiky Josefem Waitzerem na lehkých sprinterských botách. Na olympiádě v Amsterdamu 1928 dostala Dasslerovy boty polovina německých atletů. Běžkyně Lina Radke v nich vyhrála zlato na 800 metrů ve světovém rekordu. Na olympiádě v Berlíně 1936 získali sportovci v Dasslerových botách sedm zlatých, pět stříbrných a pět bronzových medailí.
Firemní historie adidasu i Pumy uvádějí, že v Dasslerových botách závodil i čtyřnásobný olympijský vítěz Jesse Owens. Olympijské muzeum v Lausanne vystavuje botu s popisem, že ji Owens nosil. Nová německá biografie ale v roce 2022 napsala, že tvrzení z firemních brožur nelze dostupnými prameny ověřit. Časopis Květy označil příběh, že Owens vyhrál Hitlerovi natruc v německých botách, za značně přitažený za vlasy.
Obuvnická škola
V letech 1932 až 1933 studoval Adi rok na odborné obuvnické škole v Pirmasensu. V Pirmasensu se 17. 3. 1934 oženil s Käthe Martz, dcerou místního obuvníka a modeléra. Měli pět dětí: syna Horsta a dcery Inge, Karin, Brigitte a Sigrid.
| Rok | Milník |
|---|---|
| 1900 | Narození v Herzogenaurachu |
| 1920 | Začátek výroby sportovních bot |
| 1924 | Firma Gebrüder Dassler |
| 1928 | Zlato Liny Radke v Amsterdamu |
| 1933 | Vstup do NSDAP |
| 1948 | Rozdělení firmy bratrů |
| 1949 | Zápis firmy adidas |
| 1954 | Zázrak z Bernu |
| 1967 | První oblečení adidas |
| 1978 | Úmrtí |
| 1990 | Rodina prodává podíly Bernardu Tapiemu |
Válka a NSDAP
Do NSDAP vstoupil Adi 1. 5. 1933, do strany vstoupil téhož roku i Rudolf. Od července 1940 do ledna 1941 sloužil Adi ve wehrmachtu v Zirndorfu jako telefonista a řidič. Podle Nové německé biografie Adi po nástupu nacistů využil hospodářské příležitosti, které mu systém nabídl. Po válce tvrdil, že šlo jen o přihlášení k nové vládě a politicky mu strana blízká nebyla.
V říjnu 1943 úřady zastavily výrobu sportovní obuvi jako pro válku nedůležitou. Od listopadu 1943 dodávala firma jako subdodavatel norimberské firmy Schricker & Co. kovové díly pro protitankovou zbraň a pracovalo v ní nejméně devět nuceně nasazených. O této spolupráci rozhodl Adi sám, což vztah bratrů dál zhoršilo.
Denacifikace
V prosinci 1945 svěřily okupační úřady vedení továrny správci. V listopadu 1946 byl Adi v denacifikačním řízení zařazen jako Mitläufer, tedy přisluhovač, do nejnižší kategorie viny. Pak se do firmy vrátil. Rudolf byl v letech 1945 a 1946 internován americkou kontrarozvědkou kvůli neprokázanému podezření z členství v bezpečnostní službě SD a z internace vinil bratra. Biografie o něm píše, že v posledních měsících války pravděpodobně sloužil gestapu.
Rozkol bratrů
Podle Nové německé biografie se bratři dohodli na rozchodu už koncem roku 1941. Doloženými důvody jsou spor o válečné dodávky, o kterých Adi rozhodl sám, neshody ve výrobní strategii a vzájemná obvinění na konci války a po ní. Rudolf věřil, že ho Adi udal Američanům, zda to byla pravda, doloženo není.
Příběhy o větě z protileteckého krytu, kterou Rudolf vztáhl na sebe, nebo o nevěře v rodině jsou legendy bez dokladu a dvě verze o nevěře si navzájem odporují. V červnu 1948 byla společná firma zrušena. Adi dostal závod v ulici Kreuzgasse, Rudolf továrnu ve Würzburger Straße a založil firmu s patnácti zaměstnanci, jejíž známka PUMA byla zapsána 1. 10. 1948. Příběh bratrů zpracoval v roce 2016 německý televizní film Duell der Brüder.
Město ohnutých krků
Obě firmy sídlí v Herzogenaurachu dodnes. Podle novinářských zdrojů se město rozdělilo na dvě části po obou stranách řeky Aurach a zaměstnanci chodili do jiných obchodů a hospod. Herzogenaurachu se podle Fortune přezdívalo město ohnutých krků, protože lidé nejdřív koukali, jaké boty má ten druhý. V roce 2009 sehráli zaměstnanci Pumy a adidasu poprvé po šedesáti letech společný fotbalový zápas.
Zrod adidasu
Adiho nová firma zahájila provoz v dubnu 1948. 18. 8. 1949 byla zapsána do obchodního rejstříku jako Adolf Dassler adidas Sportschuhfabrik se 47 zaměstnanci. Název vznikl spojením slov Adi a Das. Podle nadace měla firma původně nést jméno addas a písmeno i bylo do formuláře připsáno ručně.
Tři pruhy měly původně technický význam, zpevňovaly botu a nohu. Podle nadace vznikla kopačka se třemi pásky v roce 1948, adidas uvádí registraci boty v roce 1949 a biografie zavedení loga v roce 1950. V roce 1950 vznikl model Samba, kopačka pro zmrzlá a zasněžená hřiště vážící 357 gramů. V listopadu 1952 si Adi nechal patentovat šroubovací kolíky do kopaček, Puma je ale měla ve stejné době.
Zázrak z Bernu
Od začátku 50. let předváděl Adi novinky reprezentačnímu trenérovi Seppu Herbergerovi. 4. 7. 1954 porazilo Západní Německo ve finále mistrovství světa v Bernu favorizované Maďarsko 3:2. Adi podle nadace o přestávce namontoval hráčům delší kolíky. Rudolf podle Nové německé biografie odmítl Herbergerovi platit požadovaných 1 000 marek měsíčně a tím ho přivedl k bratrovi. Prodej adidasu pak vzrostl ze 157 000 párů v roce 1954 na 221 000 v roce 1955 a obrat z 3,1 na 4,9 milionu marek.
Největší výrobce
V roce 1957 uvedl adidas první nylonovou podrážku a uzavíral smlouvy se sportovci jako Emil Zátopek, Uwe Seeler, Gerd Müller nebo Muhammad Ali. V 60. letech byl adidas podle Nové německé biografie největším výrobcem sportovní obuvi na světě. V roce 1967 vyrobil první oblečení, teplákovou soupravu Franz Beckenbauer, v roce 1970 první oficiální míč mistrovství světa Telstar a v roce 1972 zavedl logo trojlístek.
Syn Horst budoval od roku 1959 francouzskou pobočku adidasu s továrnou v alsaském Dettwilleru a v roce 1973 založil značku plavecké výbavy Arena. Od roku 1973 sídlila francouzská pobočka v Landersheimu. V letech 1985 až 1987 byl Horst předsedou představenstva celého adidasu. Za jeho vedení vyráběl adidas France i v Československu. Podle Radio Prague šila za komunismu sportovní boty pro adidas firma Botas. Jiného zakladatele sportovní značky popisuje profil Phila Knighta, tvůrce Nike.
Vyznamenání
V roce 1978 ho americká sportovní branže uvedla do své síně slávy. V roce 1968 dostal Adi Záslužný kříž 1. třídy Řádu za zásluhy Spolkové republiky Německo a v roce 1974 Bavorský řád za zásluhy. Zemřel 6. 9. 1978 po krátké nemoci. Od roku 2006 nese jeho jméno stadion a ulice v Herzogenaurachu, na stadionu stojí jeho bronzová socha. Odkaz zakladatele spravuje nadace Adi & Käthe Dassler Memorial Stiftung se sídlem v Curychu. Podle novinářských zdrojů jsou bratři Dasslerové pohřbeni na stejném hřbitově v Herzogenaurachu, každý na opačném konci.
Konec rodinné firmy
Po Adiho smrti vedla firmu manželka Käthe jako jednatelka až do své náhlé smrti v roce 1984, po ní syn Horst. Ve firmě pracovali i zeťové Alfred Bente a Hans-Günther Essing. Dcera Brigitte později vlastnila hotel HerzogsPark v Herzogenaurachu. Ten zemřel 9. 4. 1987 v Erlangenu ve věku 51 let. Nová německá biografie připomíná, že Horst na mistrovství světa 1962 získával týmy pro adidas finančními dary, za což se mu dodnes vyčítá, že otevřel dveře korupci ve sportu.
Rodina se mezitím přela. Horst podle Nové německé biografie skrytě vlastnil podíly v jiných sportovních firmách, například le coq sportif, a obchodoval s marketingovými právy. Najevo to vyšlo v lednu 1983. Sestry ho z firmy nevyloučily, protože by mu musely vyplatit zhruba 150 milionů marek. V roce 1989 se adidas stal akciovou společností, sestry měly po dvaceti procentech a Horstovy děti po deseti. Po Horstově smrti převzal vedení 1. 11. 1987 René C. Jäggi. V červenci 1990 prodaly čtyři dcery své podíly francouzskému podnikateli Bernardu Tapiemu (1943 až 2021) zhruba za 470 milionů marek. V roce 1992 měl adidas rekordní ztrátu a prozatímně ho vedla Gilberte Beaux. V roce 1993 ho převzal Robert Louis-Dreyfus s francouzskými investory, generálním ředitelem byl do roku 2001, a v roce 1995 šla firma na burzu.
adidas dnes
Podle výroční zprávy měl adidas v roce 2025 tržby 24,8 miliardy eur, rok předtím 23,7 miliardy, čistý zisk z pokračujících činností 1,38 miliardy eur a 64 938 zaměstnanců. Akcionářů má přes 165 000. Nemá ovládajícího akcionáře, instituce držely na konci roku 2025 zhruba 79 procent akcií. Po rodině vedli firmu René C. Jäggi, Robert Louis-Dreyfus, Herbert Hainer a Kasper Rorsted. Od roku 2023 ho vede Bjørn Gulden, který byl předtím od roku 2013 šéfem konkurenční Pumy. Čínská ANTA Sports oznámila v lednu 2026 nákup 29 procent Pumy od rodiny Pinaultů za 1,5 miliardy eur.
Šest omylů o Adolfu Dasslerovi
O zakladateli adidasu koluje několik nepřesností.
- Adidas znamená All Day I Dream About Sports. Název vznikl ze slov Adi a Das, akronym je pozdější výklad.
- Adi byl starší z bratrů. Rudolf se narodil v roce 1898, Adi v roce 1900.
- Owensova výhra v Dasslerových botách je doložená. Opírá se jen o firemní materiály.
- Adi byl vězněn v Dachau. Jde o záměnu s Rudolfem, a i u něj to biografie nepotvrzuje.
- Tři pruhy koupil od finské Karhu za whisky. Je to legenda bez dokladu.
- Adidas dodnes patří rodině. Rodina prodala podíly v roce 1990.
Další profily najdete v sérii slavných podnikatelů.
Časté otázky
Kdo založil adidas?
Adolf Adi Dassler, obuvník z Herzogenaurachu. Firma byla zapsána 18. 8. 1949.
Jaký je rozdíl mezi adidasem a Pumou?
Obě firmy vznikly rozdělením firmy bratrů Dasslerů v roce 1948, adidas založil Adi a Pumu Rudolf.
Proč se adidas jmenuje adidas?
Název vznikl spojením přezdívky Adi a začátku příjmení Dassler.
Proč se bratři Dasslerové rozešli?
Doložené jsou spory o válečnou výrobu, obchodní strategii a vzájemná obvinění po válce. Příběhy o nevěře nebo větě z krytu jsou legendy.
Komu dnes patří adidas?
Adidas nemá ovládajícího akcionáře, většinu akcií drží instituce. Rodina Dasslerů prodala podíly v roce 1990.
Byl Adolf Dassler členem NSDAP?
Ano, vstoupil 1. 5. 1933. Při denacifikaci v roce 1946 byl zařazen do nejnižší kategorie viny.
Zdroje
- Dassler, Adolf, Neue Deutsche Biographie (deutsche-biographie.de)
- Chronicle, Adi & Käthe Dassler Memorial Stiftung (adidassler.org)
- History, adidas (adidas-group.com)
- Bratrovražedný boj Pumy a Adidasu končí, Aktuálně.cz (aktualne.cz)
- Adidas a Puma: příběh bratrů, Reflex (reflex.cz)
