Dietrich Mateschitz byl rakouský podnikatel, spoluzakladatel a tvář firmy Red Bull. Narodil se 20. 5. 1944 ve Štýrsku v rodině dvou učitelů, dlouho pracoval jako marketér a teprve ve čtyřiceti založil s thajským podnikatelem Chaleem Yoovidhyou firmu na energetický nápoj. Z Red Bullu vybudoval značku, která v roce 2025 prodala téměř čtrnáct miliard plechovek. Zemřel 22. 10. 2022 ve věku 78 let.
Profil sleduje, jak z cesty do Thajska vznikl nápoj, kterému průzkum trhu nedával šanci, jak Mateschitz postavil marketing na extrémních sportech, Formuli 1 a fotbalových klubech a jak rozdělil vlastnictví s thajskou rodinou. Popisuje také jeho syna Marka, který podíl zdědil, a spory kolem televize ServusTV.
Ve zkratce
- Dietrich Mateschitz žil v letech 1944 až 2022, narodil se ve Štýrsku.
- Red Bull GmbH založil v roce 1984 s Chaleem Yoovidhyou, nápoj se začal prodávat 1. 4. 1987.
- Vždy držel 49 procent firmy, většinu má thajská rodina Yoovidhya.
- V roce 2025 prodal Red Bull 13,969 miliardy plechovek.
- Forbes ho v dubnu 2022 odhadoval na 27,4 miliardy dolarů.
- Jeho podíl zdědil jediný syn Mark Mateschitz.
Základní údaje
| Údaj | Hodnota |
|---|---|
| Narození | 20. 5. 1944, Sankt Marein im Mürztal, Štýrsko |
| Úmrtí | 22. 10. 2022 |
| Rodiče | učitelé |
| Vzdělání | Hochschule für Welthandel ve Vídni, absolvoval 1972 |
| Rodina | svobodný, syn Mark (narozen 1992) |
| Partnerka | Marion Feichtner |
| Firma | Red Bull GmbH, Fuschl am See |
| Založení | 1984, na trhu od 1. 4. 1987 |
| Podíl | 49 %, dnes v rukou syna |
| Majetek | 27,4 mld. USD (Forbes, 5. 4. 2022) |
Marketér od zubních past
Mateschitz vyrostl ve Štýrsku v rodině učitelů, podle Seznam Zpráv slovinského původu. Vystudoval Hochschule für Welthandel ve Vídni, dnešní Ekonomickou univerzitu. Studium mu trvalo deset let a dokončil ho v roce 1972 v oboru marketing s titulem Diplomkaufmann.
Než se pustil do vlastního podnikání, prošel několika nadnárodními firmami. Pracoval v marketingu pracích prostředků u Unileveru, jako obchodní zástupce firmy Jacobs Kaffee a pak jako marketingový ředitel německého výrobce zubních past a kosmetiky Blendax. Tu později koupil Procter & Gamble.
Krating Daeng
V roce 1982 poznal na služební cestě do Thajska tonikum Krating Daeng, které mu podle jeho slov spravilo únavu z časového posunu. Vyráběl ho Chaleo Yoovidhya, česky přepisovaný jako Čaleo Júvitja, obchodní kontakt Blendaxu. V baru hongkongského hotelu Mandarin Oriental si pak podle článku Businessweeku z roku 2011 přečetl, že největším firemním daňovým poplatníkem Japonska byl výrobce podobných tonik. Z toho vznikl nápad.
Založení Red Bullu
V roce 1984 založil s Chaleem Yoovidhyou firmu Red Bull GmbH. Každý vložil 500 000 dolarů a získal 49 procent, zbylá dvě procenta dostal Chaleův syn Chalerm. Mateschitz téhož roku opustil zaměstnání. Firma sídlí ve Fuschlu am See u Salcburku.
Úprava receptury pro evropský trh trvala asi tři roky. Nápoj dostal sycení a modrostříbrnou plechovku, na které Mateschitz pracoval s frankfurtskou agenturou Johannese Kastnera. Podle Businessweeku zněl závěr jednoho z raných průzkumů trhu tak, že žádný nový produkt nikdy nepropadl tak přesvědčivě.
Křídla od roku 1987
1. 4. 1987 se Red Bull začal prodávat v Rakousku. Za první rok se ho podle HN prodalo přes milion kusů. V roce 1992 vstoupil do Maďarska a téhož roku se ve Vídni konal první Red Bull Flugtag. Na český trh přišel podle Seznam Zpráv v roce 1995. Slogan o tom, že Red Bull dává křídla, vymyslel podle stejného zdroje Hans Kastner.
| Rok | Milník |
|---|---|
| 1944 | Narození ve Štýrsku |
| 1982 | Poznává Krating Daeng v Thajsku |
| 1984 | Založení Red Bull GmbH |
| 1987 | Red Bull na trhu v Rakousku |
| 1995 | Vstup na český trh |
| 2004 | Koupě týmu F1 Jaguar |
| 2005 | Převzetí fotbalového Salcburku |
| 2009 | Založení RB Leipzig, start ServusTV |
| 2012 | Skok Felixe Baumgartnera |
| 2022 | Úmrtí |
Produkt efektivity
Na vzhledu plechovky podle Businessweeku vzniklo kolem padesáti návrhů a práce na něm trvala zhruba rok a půl. Mateschitz časopisu řekl, že Red Bull není ochucená cukrová voda, ale produkt efektivity. Podle HN prodej poprvé přesáhl miliardu kusů v roce 1994. Přezdívalo se mu Didi.
Vlastnictví a čísla
Mateschitz nikdy neměl většinu. Po jeho smrti drží 49 procent firma Distribution and Marketing GmbH ovládaná jeho synem Markem a 51 procent patří thajské rodině Yoovidhya. Chaleo Yoovidhya zemřel 17. 3. 2012 ve věku 89 let.
ČT24 o něm po jeho smrti psala jako o otci Red Bullu, protože právě jeho Krating Daeng byl předlohou evropského nápoje. Po Mateschitzově smrti oznámil syn Mark, že firmu povede představenstvo s podporou thajských partnerů.
V roce 2025 prodal Red Bull podle vlastních údajů 13,969 miliardy plechovek, o 10,2 procenta víc než rok předtím, a měl obrat 12,196 miliardy eur. Ke konci roku zaměstnával 21 924 lidí a prodával ve 178 zemích. Pro srovnání v roce 2012 zmiňovala ČT24 zhruba tři miliardy plechovek ročně.
| Rok | Plechovky | Obrat |
|---|---|---|
| 2021 | 9,8 mld. | |
| 2023 | 12,1 mld. | 11,4 mld. USD |
| 2024 | 11,227 mld. EUR | |
| 2025 | 13,969 mld. | 12,196 mld. EUR |
Dividendy
Podle E15, která citovala Bloomberg, měl Red Bull v roce 2019 čistý zisk 818 milionů eur a majitelé si rozdělili dividendu 554 milionů eur. V roce 2019 firma prodala 7,5 miliardy plechovek. Hospodářské noviny po Mateschitzově smrti odhadovaly hodnotu celého impéria Red Bull zhruba na 700 miliard korun.
Formule 1 a sport
15. 11. 2004 koupil Red Bull od Fordu tým Formule 1 Jaguar, ještě v termínu přihlášek do sezony 2005, který od roku 2005 závodí jako Red Bull Racing. Vznikl i druhý tým Toro Rosso, dnes Racing Bulls. Jezdci Red Bullu vyhráli mistrovství světa v letech 2010 až 2013 se Sebastianem Vettelem a 2021 až 2024 s Maxem Verstappenem. Firma koupila i rakouský okruh A1-Ring, na kterém se od roku 2014 jezdí Velká cena Rakouska.
Den po Mateschitzově smrti, 23. 10. 2022, si Red Bull při Velké ceně USA zajistil Pohár konstruktérů a Verstappen triumf věnoval zesnulému majiteli. Tituly z let 2023 a 2024 přišly až po jeho smrti. Historii jiné slavné stáje popisuje profil Enza Ferrariho.
Marko a Verstappen
Poradcem pro motorsport byl dvacet let Helmut Marko. Podle webu Formule 1 přesvědčil Mateschitze, aby dal Maxi Verstappenovi v roce 2015 šanci debutovat. Za éry Marka získal Red Bull šest týmových a osm jezdeckých titulů. Marko odešel ke konci roku 2025. V roce 2022 založil Red Bull vlastní firmu na vývoj motorů Red Bull Powertrains.
Salcburk a Lipsko
6. 4. 2005 převzal Red Bull fotbalový provoz klubu Austria Salzburg, přejmenoval ho a změnil barvy z fialové na červenobílou, což vyvolalo protesty fanoušků. V roce 2006 vznikli New York Red Bulls a 19. 5. 2009 RB Leipzig, který převzal právo startu klubu SSV Markranstädt v páté lize. Red Bull vlastní i hokejové kluby v Salcburku a Mnichově.
Hokejový EC Red Bull Salzburg patří firmě od roku 2000, mnichovský EHC od roku 2012. Poradcem při převzetí fotbalového Salcburku byl Franz Beckenbauer. Okruh A1-Ring koupil Red Bull na konci roku 2004 a znovu ho otevřel v květnu 2011 pod názvem Red Bull Ring.
Stratos
14. 10. 2012 skočil Felix Baumgartner v projektu Red Bull Stratos z výšky 38 969,4 metru nad Roswellem v Novém Mexiku. Podle Guinnessovy knihy rekordů dosáhl rychlosti 1 357,6 km/h a jako první člověk překonal ve volném pádu zvukovou bariéru. Skok živě sledovalo osm milionů lidí na YouTube.
Média a ServusTV
V roce 2007 založil Mateschitz Red Bull Media House se sídlem ve Walsu u Salcburku. Téhož roku koupil 95 procent soukromé stanice Salzburg TV, která od 1. 10. 2009 vysílá jako ServusTV. V letech 2017 až 2020 financoval přes nadaci Quo Vadis Veritas investigativní projekt Addendum.
Do mediální skupiny patří i rakouský společenský magazín Seitenblicke. Red Bull Media House působí podle vlastního webu ve více než 160 zemích. ServusTV měla v roce 2015 podíl na rakouském televizním trhu 1,7 procenta.
3. 5. 2016 oznámil, že ServusTV ukončí. Důvodem byla podle jeho potvrzení snaha zaměstnanců založit závodní radu. Dotčeno bylo 264 lidí. Rozhodnutí vzal zpět, když rada nevznikla. Podle rakouského deníku Der Standard tehdy zaměstnanci podepsali dopis proti založení rady. Stanice později čelila kritice za zlehčování pandemie covidu.
Uprchlíci a Trump
V dubnu 2017 kritizoval v rozhovoru pro Kleine Zeitung uprchlickou politiku. Hranice se podle něj měly zavřít a řádně kontrolovat a firma by při tak chybných rozhodnutích brzy zkrachovala. Podle Seznam Zpráv vyjádřil i sympatie Donaldu Trumpovi. Salcburští pomocníci uprchlíkům mu odpověděli otevřeným dopisem.
Majetek a soukromí
Forbes ho 5. 4. 2022 odhadoval na 27,4 miliardy dolarů jako podnikatele, který majetek vybudoval sám. V roce 2020 to bylo 16,5 miliardy dolarů a 57. místo, o rok později 26,9 miliardy. Bloomberg ho v únoru 2022 odhadoval jen na 15,4 miliardy dolarů, odhady se tedy podle metody výrazně liší. Vlastnil ostrov Laucala na Fidži a v Salcburku Hangar-7 se sbírkou letadel. Měl pilotní licenci.
Nikdy se neoženil. Jeho syn Mark se narodil v roce 1992 Anitě Gerhardter, podle Seznam Zpráv instruktorce lyžování. Dlouholetou partnerkou byla Marion Feichtner.
Hangar-7
V salcburském Hangaru-7 je vystavena sbírka letadel, mimo jiné Douglas DC-6B, který dříve patřil jugoslávskému prezidentovi Titovi. Mateschitz vlastnil i letadla Falcon 900 a Piper Super Cub. Red Bull sponzoruje řadu sportovců, podle HN i české reprezentantky Markétu Davidovou a Ester Ledeckou.
Wings for Life
S Heinzem Kinigadnerem spoluzaložil nadaci Wings for Life, která financuje výzkum poranění míchy. Paracelsově lékařské univerzitě v Salcburku věnoval 70 milionů eur na centrum výzkumu míchy. Syn Mark dnes sedí v jednom z orgánů nadace Wings for Life.
Smrt a nástupce
Mateschitz zemřel 22. 10. 2022 ve věku 78 let v St. Wolfgangu v Solné komoře, podle sekundárních zdrojů na rakovinu slinivky. Na začátku listopadu 2022 oznámil syn Mark, že firmu povede představenstvo. Tvoří ho Franz Watzlawick, šéf nápojové divize, finanční ředitel Alexander Kirchmayr a Oliver Mintzlaff, který řídí firemní projekty a investice. Mark odstoupil z manažerské role a zůstal jen akcionářem.
Předtím ve firmě podle Forbesu vedl divizi Organics. Oliver Mintzlaff vystupoval jako šéf firemních projektů a investic i v prosinci 2025, kdy Red Bull oznámil odchod poradce Helmuta Marka. Thajská rodina Yoovidhya si drží většinových 51 procent.
Podle Forbesu Mark nevěří v to, aby byl člověk v téže firmě zaměstnancem a zároveň akcionářem. V mládí používal příjmení matky. V roce 2018 založil firmu Thalheimer Heilwasser. Zprávu o otcově smrti zveřejnil jako první motoristický magazín Speedweek, který patří do skupiny Red Bull.
Forbes odhadoval Markův majetek k 28. 9. 2026 na 44,2 miliardy dolarů a 46. místo na světě. V březnu 2025 koupil Mark sbírku 69 historických monopostů Formule 1 od Bernieho Ecclestona. Cenu zdroje uvádějí rozdílně, Forbes 646 milionů dolarů, ČT sport píše, že nebyla zveřejněna. V červenci 2025 odvolal Red Bull šéfa týmu F1 Christiana Hornera po dvaceti letech a nahradil ho Laurentem Mekiesem.
Šest omylů o Dietrichu Mateschitzovi
O zakladateli Red Bullu koluje několik nepřesností.
- Red Bull vznikl v roce 1987. Firma vznikla v roce 1984, v roce 1987 se nápoj začal prodávat.
- Mateschitz vymyslel energetický nápoj. Předlohou byl thajský Krating Daeng.
- Mateschitz měl většinu Red Bullu. Vždy držel 49 procent, většinu má thajská strana.
- Red Bull řídí syn Mark. Z manažerské role odstoupil a je jen akcionářem.
- Zemřel 23. října. Zemřel v sobotu 22. 10. 2022, den před Velkou cenou USA.
- Fotbalový Salcburk založil Red Bull. Vznikl převzetím klubu Austria Salzburg v roce 2005.
Další profily najdete v sérii slavných podnikatelů.
Časté otázky
Kdo založil Red Bull?
Rakušan Dietrich Mateschitz s thajským podnikatelem Chaleem Yoovidhyou v roce 1984.
Komu patří Red Bull?
51 procent patří thajské rodině Yoovidhya, 49 procent drží firma ovládaná Markem Mateschitzem.
Kdy zemřel Dietrich Mateschitz?
22. 10. 2022 ve věku 78 let.
Kolik měl Dietrich Mateschitz peněz?
Forbes ho v dubnu 2022 odhadoval na 27,4 miliardy dolarů.
Měl Dietrich Mateschitz děti?
Měl jediného syna Marka, narozeného v roce 1992, který zdědil jeho podíl v Red Bullu.
Kolik plechovek Red Bullu se prodá?
V roce 2025 to bylo podle firmy 13,969 miliardy plechovek ve 178 zemích.
Zdroje
- Company figures, Red Bull (redbull.com)
- Dietrich Mateschitz, Forbes (forbes.com)
- Red Bull’s billionaire maniac, Bloomberg Businessweek (nbcnews.com)
- Dietrich Mateschitz, muž, který stvořil Red Bull, Seznam Zprávy (seznamzpravy.cz)
- Zemřel zakladatel značky Red Bull Mateschitz, Hospodářské noviny (hn.cz)
