Asa Candler byl americký podnikatel, který koupil práva na nápoj Coca-Cola od lékárníka Johna Stitha Pembertona a v roce 1892 založil The Coca-Cola Company. Narodil se 30. 12. 1851 ve Villa Rica v Georgii a zemřel 12. 3. 1929 v Atlantě ve věku 77 let. Za plná práva na recepturu zaplatil podle firemní historie celkem 2 300 dolarů. Jeho rodina firmu v roce 1919 prodala za 25 milionů dolarů.
Profil sleduje cestu venkovského učně z lékárny přes velkoobchod s léčivy k firmě, která do roku 1895 prodávala nápoj ve všech státech USA. Vysvětluje, proč Candler prodal práva na plnění do lahví za jeden dolar, jak dopadl spor o kofein u Nejvyššího soudu, kolik dal na založení Emory University a jak řídil Atlantu jako starosta v roce velkého požáru.
Ve zkratce
- Narodil se 30. 12. 1851, zemřel 12. 3. 1929 v 77 letech.
- Vyučil se lékárníkem v Cartersville v Georgii.
- Práva na Coca-Colu skupoval od roku 1888, celkem za 2 300 dolarů.
- Firmu The Coca-Cola Company založil v roce 1892.
- V roce 1916 byl zvolen starostou Atlanty.
- Rodina firmu prodala v roce 1919 za 25 milionů dolarů.
Základní údaje
| Údaj | Hodnota |
|---|---|
| Jméno | Asa Griggs Candler |
| Narození | 30. 12. 1851, Villa Rica, Georgie, USA |
| Úmrtí | 12. 3. 1929, Atlanta, ve věku 77 let |
| Rodiče | Samuel Charles Candler a Martha Candler |
| Sourozenci | jeden z jedenácti dětí, mimo jiné biskup Warren Akin Candler a John S. Candler |
| Vzdělání | krátká školní docházka, vyučený lékárník |
| Manželky | Lucy Elizabeth Howard (1878 až 1919), Mae Little Ragin (od 1923) |
| Děti | Charles Howard, Asa Griggs ml., Lucy, Walter T., William |
| Hlavní firma | The Coca-Cola Company, zakladatel a prezident |
| Veřejná funkce | starosta Atlanty, zvolen v roce 1916 |
Mládí a učení v lékárně
Candler vyrůstal v Carroll County v Georgii jako jeden z jedenácti dětí. Otec Samuel Charles Candler byl zámožný obchodník a plantážník, podle časopisu Time zasedal v zákonodárném sboru a bojoval ve válce s Indiány v roce 1836. Do školy chodil jen krátce, zhruba od pěti do deseti let. Rodina mu vštípila pracovitost a hlubokou víru, celý život zůstal oddaným metodistou.
Místo na univerzitě dal bratrovi
Podle Emory College se vzdal roku přípravného studia na Emory College, aby tam mohl jít jeho bratr Warren, protože považoval kněžskou dráhu za ušlechtilou. Warren Akin Candler se později stal metodistickým biskupem a prvním kancléřem Emory University. Sám Asa chtěl studovat medicínu, na lékařskou fakultu ale neměl peníze. Zvolil proto řemeslo lékárníka.
Dopis z Cartersville
Učil se u doktorů Besta a Kirkpatricka v Cartersville. Ve 21 letech, v roce 1872, napsal svému jmenovci, lékaři Asovi Griggsovi z West Pointu, že se v Cartersville dva roky učil a že lékárník vydělá víc peněz než lékař. Dopis je dnes v Rose Library na Emory University. Odpověď doložená není. Do roka od dopisu ale mladý lékárník odešel do Atlanty.
Začátek v Atlantě
Do Atlanty přišel s minimem peněz a bez místa. Obcházel podniky, dokud ho nezaměstnal lékárník Howard. Jeho dcera Lucy Elizabeth se stala v roce 1878 Candlerovou manželkou. Postupně se vypracoval na úspěšného výrobce patentovaných léčiv a obchodníka s léčivy ve velkém. Právě z lékárenského obchodu vyrostl jeho zájem o nápoj, který v Atlantě prodával lékárník Pemberton.
Jak Asa Candler koupil Coca-Colu
První sklenici Coca-Coly nalil lékárník John Stith Pemberton 8. 5. 1886 v Jacobs’ Pharmacy v centru Atlanty. Podle firemní historie se v prvním roce prodávalo asi devět sklenic denně. Pemberton předtím prodával zdravotní nápoj French Wine Coca. Jméno Coca-Cola a ozdobné písmo loga vymyslel jeho společník Frank M. Robinson, pozdější Candlerův spolupracovník.
Práva po částech
Candler začal práva na nápoj skupovat v roce 1888. Už 1. 5. 1889 otiskl v The Atlanta Journal celostránkový inzerát, v němž se jeho firma prohlašovala za jediného vlastníka Coca-Coly. Úplné vlastnictví ale podle firemní historie získal až v roce 1891. Celá transakce ho stála 2 300 dolarů. Starší prameny uvádějí jiné roky, nejbezpečnější je mluvit o postupném nákupu v letech 1888 až 1891.
Sirup místo hotového nápoje
Candler vsadil na výrobu a distribuci sirupu, který se v lékárnách a u výčepních pultů míchal se sodovou vodou. Nápoj propagoval jako osvěžení pro abstinenty, tedy jako takzvaný temperance drink. Od Pembertona převzal i jeho způsob propagace a výrazně ho rozšířil, rozdával tisíce kupónů na sklenici zdarma.
Založení The Coca-Cola Company
V roce 1892 založil Candler se svým bratrem Johnem S. Candlerem, Frankem Robinsonem a dvěma dalšími společníky The Coca-Cola Company jako georgijskou společnost. Počáteční kapitál činil 100 000 dolarů. Do té doby se prodej sirupu podle firemní historie zvýšil téměř desetkrát. 31. 1. 1893 byla značka Coca-Cola zapsána u amerického patentového úřadu.
První dividenda
Už v roce 1893 vyplatila firma první dividendu, 20 dolarů na akcii, tedy 20 procent účetní hodnoty. Ve výroční zprávě za rok 1895 Candler napsal, že se Coca-Cola pije v každém státě a teritoriu Spojených států. Firma tak za tři roky od založení pokryla celý americký trh.
Sirupárny po celých USA
Aby zvládl rostoucí poptávku, otevřel Candler v roce 1894 sirupárnu v Dallasu v Texasu a v roce 1895 v Chicagu a Los Angeles. V roce 1898 postavila firma v Atlantě novou budovu sídla. Na jménu nápoje mu velmi záleželo. Podle New Georgia Encyclopedia se ostře ohrazoval proti hovorovým přezdívkám „Coke“ a „dope“, které se pro jeho výrobek ujaly.
| Rok | Událost |
|---|---|
| 1886 | Pemberton nalévá první sklenici v Atlantě |
| 1888 | Candler začíná kupovat práva |
| 1891 | úplné vlastnictví, celkem 2 300 dolarů |
| 1892 | založení The Coca-Cola Company |
| 1893 | zápis ochranné známky, první dividenda |
| 1895 | nápoj se pije ve všech státech USA |
| 1899 | smlouva o plnění do lahví za jeden dolar |
| 1919 | prodej firmy za 25 milionů dolarů |
Láhve za jeden dolar
Prvním, kdo začal Coca-Colu plnit do lahví, byl v roce 1894 Joseph A. Biedenharn ve Vicksburgu v Mississippi. 21. 7. 1899 podepsali advokáti Benjamin F. Thomas a Joseph B. Whitehead z Chattanoogy s Candlerem smlouvu, která jim dala výhradní právo plnit nápoj do lahví a prodávat ho téměř v celých Spojených státech. Podle Tennessee Encyclopedia za to zaplatili jeden dolar.
Proč tak levně
Proč Candler prodal práva za symbolickou částku, dostupné prameny jednoznačně nevysvětlují a domněnky o jeho pohnutkách zůstávají jen domněnkami. Jisté je, co smlouva přinesla. Nutila oba podnikatele rychle rozšiřovat výrobu, a tak si rozdělili území a vybudovali systém franšíz s místními plniči.
Tisíc plnicích závodů
První smluvní plnírna se otevřela v Chattanooze v roce 1899, druhá v Atlantě o rok později. Během následujících dvaceti let vzrostl podle firemní historie počet plnicích závodů ze dvou na víc než tisíc, z 95 procent v místním vlastnictví. Velké regionální plnírny se začaly označovat jako parent bottlers a v roce 1914 vzniklo v Atlantě sdružení Coca-Cola Bottlers Association.
Kokain, kofein a soud
Původní receptura Coca-Coly obsahovala kokain. Podle New Georgia Encyclopedia ho Candler z receptury odstranil s tím, jak rostlo povědomí o návykovosti drogy, a to ještě před zákonem o čistotě potravin a léčiv z roku 1906. Firma dnes uvádí, že nápoj kokain nikdy neobsahoval. Encyklopedie i firma se tak liší v tom, jak o počátcích nápoje mluví.
Čtyřicet sudů a dvacet soudků
Federální úřady vedly s firmou spor o to, zda je nápoj zdraví škodlivý. Případ United States v. Forty Barrels and Twenty Kegs of Coca-Cola se týkal přidaného kofeinu a otázky, zda název neklame zákazníky. Nejvyšší soud USA 22. 5. 1916 zrušil dřívější rozsudky ve prospěch firmy a vrátil věc k novému projednání. Kofein podle soudu byl přidanou složkou.
Jak spor skončil
Zda je kofein v nápoji škodlivý, měla podle Nejvyššího soudu posoudit porota. New Georgia Encyclopedia píše, že Candler do roku 1920 rozsáhlý spor s úřady vyhrál. Rozsudek z roku 1916 ale vyzněl proti firmě, takže přesný výsledek se v pramenech popisuje různě.
Banka, mrakodrap a letiště
Peníze z Coca-Coly Candler investoval do Atlanty. Založil Central Bank and Trust Company a rozvíjel čtvrť Druid Hills na tehdejším okraji města. V roce 1906 dokončil sedmnáctipatrovou Candler Building, obloženou bílým mramorem. Byla tehdy nejvyšší budovou v Atlantě a sídlila v ní jeho banka i vedení Coca-Coly. Pozemek pro ni koupil v roce 1903.
Bavlna za čtyři centy
Časopis Time v roce 1926 popsal, jak Candler zasáhl v roce 1914, kdy cena bavlny spadla na čtyři centy za libru. Postavil sklad o rozloze 44 akrů a pěstitelům nabídl půjčku šest centů za libru uskladněné bavlny. Podle Time ji majitelé později prodali za dvanáct centů. Time mu přisuzoval i nákupy pozemků nad nabízenou cenou, které měly zabránit propadu realit.
Od závodní dráhy k letišti
V roce 1909 postavil v Hapeville závodní dráhu Atlanta Speedway. První závod o trofej Coca-Cola Trophy se jel 9. 11. 1909. Dráha podle Atlanta History Center nesplnila jeho očekávání, a tak ji v roce 1925 pronajal městu na pět let jako přistávací plochu. Z Candler Field vzniklo dnešní letiště Hartsfield-Jackson. Rodina pozemek později prodala městu za 94 000 dolarů.
Emory a starosta Atlanty
Metodistická církev hledala v roce 1914 místo pro novou univerzitu východně od řeky Mississippi. 16. 7. 1914 napsal Candler církevní komisi, které předsedal jeho bratr Warren, takzvaný dopis za milion dolarů. Nabídl v něm milion dolarů na založení školy v Atlantě. Emory College se tak přestěhovala z Oxfordu v Georgii do Atlanty a 25. 1. 1915 vznikla Emory University.
Pozemky v Druid Hills
V roce 1915 darovala Druid Hills Company, jejímž byl prezidentem, univerzitě 75 akrů zalesněných pozemků zvaných Guess Place. Na nich stojí hlavní kampus. Candler byl zvolen prvním předsedou správní rady univerzity. Za život jí podle různých pramenů daroval sedm až osm milionů dolarů. Po bratrech Candlerových se jmenuje teologická fakulta Candler School of Theology.
Starostou v roce požáru
V roce 1916 byl Candler zvolen reformním starostou, který měl dát do pořádku chaotické městské finance. Úřadoval do roku 1919. V roce 1917 řídil reakci města na velký požár, který zničil víc než 1 500 domů. Ze svého půjčoval velké částky, aby město dovedlo vodovod a kanalizaci k výcvikovému táboru Camp Gordon z doby první světové války.
Rodina, prodej firmy a majetek
S Lucy Elizabeth Howard měl čtyři syny a dceru. Nejstarší Charles Howard se narodil v roce 1878, Asa Griggs ml. v roce 1880, dcera Lucy v roce 1882, Walter T. v roce 1885 a nejmladší William v roce 1890. Charles Howard později předsedal správní radě Emory University. Asa mladší podnikal v realitách a otevřel hotel Briarcliff.
Děti prodaly Coca-Colu
V roce 1916 předal Candler dětem řízení většiny podniků včetně Coca-Coly a sám si nechal jen Central Bank and Trust, kterou prodal v roce 1922. V roce 1919 prodaly děti kontrolu nad firmou konsorciu atlantského bankéře Ernesta Woodruffa, v němž byl i podnikatel W. C. Bradley. Cena činila 25 milionů dolarů. Prezidentem firmy se v roce 1923 stal Woodruffův syn Robert.
Druhé manželství
Manželka Lucy zemřela v roce 1919. Ovdovělý Candler se zasnoubil s dámou z novoorleánské společnosti, zasnoubení ale zrušil. Žena ho zažalovala za porušení slibu sňatku, neúspěšně. V červnu 1923 se oženil s Mae Little Ragin, vdovou a stenografkou s dcerami dvojčaty. Manželství bylo nešťastné, v červnu 1924 podal žádost o rozvod a v prosinci ji stáhl.
Poslední roky
V roce 1926 ho postihla těžká mrtvice, ze které se už nezotavil. Podle New Georgia Encyclopedia dal v posledních letech zbytek jmění Emory University a nechal si jen tolik, kolik potřeboval k životu. Zemřel 12. 3. 1929 v Atlantě. Podobně jako Will Keith Kellogg nebo Henry John Heinz patří k zakladatelům amerických potravinářských značek, které přežily svého tvůrce.
Kolik měl peněz
Přesnou hodnotu pozůstalosti dostupné prameny neuvádějí. Časopis Time v roce 1926 odhadl jeho soukromé jmění před prodejem Coca-Coly na 40 až 50 milionů dolarů. Rodina za firmu v roce 1919 získala 25 milionů dolarů. Sedm až osm milionů daroval Emory University a další peníze školám, církvím a nemocnicím. Jde o dobové odhady, ne o žebříček.
| Položka | Rok | Částka |
|---|---|---|
| nákup práv na Coca-Colu | 1888 až 1891 | 2 300 dolarů |
| kapitál The Coca-Cola Company | 1892 | 100 000 dolarů |
| dopis za milion pro Emory | 1914 | 1 milion dolarů |
| prodej firmy Woodruffovu konsorciu | 1919 | 25 milionů dolarů |
| odhad jmění před prodejem (Time) | 1926 | 40 až 50 milionů dolarů |
| dary Emory za život | do 1929 | 7 až 8 milionů dolarů |
Šest omylů o Asovi Candlerovi
O muži, který z Coca-Coly udělal firmu, koluje několik nepřesností.
- Vynalezl Coca-Colu. Nápoj vymyslel lékárník Pemberton v roce 1886, Candler koupil práva.
- Koupil práva naráz v roce 1888. Skupoval je postupně až do roku 1891.
- Firmu v roce 1919 prodal sám. Akcie už předtím převedl na děti a prodaly je ony.
- Plné vlastnictví měl až od roku 1900. Tak to uvedl Time, firemní historie mluví o roce 1891.
- Spor o kofein jasně vyhrál u Nejvyššího soudu. Soud v roce 1916 rozhodl proti firmě a věc vrátil.
- Jméno Coca-Cola vymyslel Candler. Název i písmo loga navrhl Frank M. Robinson.
Další zakladatele světových značek najdete v sérii slavných podnikatelů, například profil pivovarníka Adolpha Coorse.
Recept na nápoj vytvořil v roce 1886 lékárník John Pemberton, od jehož společníků a dědiců Candler práva postupně skoupil.
Časté otázky
Kdo byl Asa Candler?
Byl to americký podnikatel a lékárník, který koupil práva na Coca-Colu a v roce 1892 založil The Coca-Cola Company. Později byl starostou Atlanty a jedním z hlavních dárců Emory University. Narodil se v roce 1851 a zemřel v roce 1929.
Vynalezl Asa Candler Coca-Colu?
Nevynalezl, nápoj připravil lékárník John Stith Pemberton a první sklenici nalil v roce 1886 v Atlantě. Candler od roku 1888 postupně skoupil práva a udělal z nápoje celostátní značku. Jméno a logo vymyslel Frank M. Robinson.
Kolik Candler zaplatil za Coca-Colu?
Podle firemní historie stála celá koupě práv 2 300 dolarů. Platil postupně od roku 1888 a úplným vlastníkem se stal v roce 1891. O rok později založil s bratrem a společníky firmu s kapitálem 100 000 dolarů.
Komu a za kolik se Coca-Cola prodala v roce 1919?
Candlerovy děti ji prodaly konsorciu vedenému bankéřem Ernestem Woodruffem za 25 milionů dolarů. Candler jim většinu akcií předal už v roce 1916. Firmu pak od roku 1923 vedl Woodruffův syn Robert.
Kolik měl Asa Candler peněz?
Časopis Time v roce 1926 odhadl jeho jmění před prodejem Coca-Coly na 40 až 50 milionů dolarů. Hodnota pozůstalosti doložená není. Velkou část peněz rozdal, jen Emory University dostala sedm až osm milionů dolarů.
Proč prodal práva na lahve za dolar?
V roce 1899 prodal Thomasovi a Whiteheadovi z Chattanoogy výhradní právo plnit nápoj do lahví téměř v celých USA za jeden dolar. Proč tak levně, prameny jednoznačně nevysvětlují. Smlouva ale vedla k síti víc než tisíce plnicích závodů.
Byl v Coca-Cole kokain?
Podle New Georgia Encyclopedia původní receptura kokain obsahovala a Candler ho odstranil ještě před zákonem z roku 1906. Firma sama uvádí, že nápoj kokain nikdy neobsahoval. Pozdější soudní spor s úřady se týkal hlavně kofeinu.
Měl Candler děti?
S první manželkou Lucy Elizabeth Howard měl čtyři syny a dceru. Byli to Charles Howard, Asa ml., Lucy, Walter a William. V roce 1916 jim předal řízení většiny rodinných podniků.
Zdroje
- The Asa Candler Era, The Coca-Cola Company (coca-colacompany.com)
- Asa Candler (1851-1929), New Georgia Encyclopedia (georgiaencyclopedia.org)
- Rozsudek Nejvyššího soudu USA z roku 1916, Legal Information Institute (law.cornell.edu)
