Estée Lauder byla americká podnikatelka a zakladatelka kosmetické firmy The Estée Lauder Companies, pod kterou dnes patří značky Clinique, M·A·C, La Mer, Jo Malone London nebo TOM FORD. Narodila se 1. 7. 1908 v newyorském Queensu jako Josephine Esther Mentzer, podle jiných zdrojů o dva roky dřív. Zemřela 24. 4. 2004 na Manhattanu. Firmu založila v roce 1946 s manželem Josephem a časopis Time ji v roce 1998 zařadil jako jedinou ženu mezi 20 nejvlivnějších podnikatelů 20. století.
Profil sleduje, jak z krémů, které míchal její strýc chemik, vybudovala kosmetické impérium, proč ženám dávala vzorky zdarma a kdo firmu ovládá dnes. Vysvětluje také, odkud pocházeli její rodiče a co spojuje rodinu Lauderů s Prahou, od prodejny z roku 1994 po Lauderovy školy a televizi Nova.
Ve zkratce
- Estée Lauder se narodila 1. 7. 1908 v Queensu, sama rok narození nikdy nezveřejnila.
- Její otec Max Mentzer pocházel z Prešpurku, dnešní Bratislavy.
- Firmu založila v roce 1946 s manželem Josephem, první velká objednávka od Saks Fifth Avenue měla hodnotu 800 dolarů.
- Prosadila dárek k nákupu jako standard celého kosmetického oboru.
- Firma měla ve fiskálním roce 2026 tržby 15 miliard dolarů a rodina drží asi 82 % hlasů.
- Její syn Ronald stojí za Lauderovými školami v Praze a založil firmu CME, které patřila TV Nova.
Základní údaje
| Údaj | Hodnota |
|---|---|
| Rodné jméno | Josephine Esther Mentzer |
| Narození | 1. 7. 1908 podle firmy (jiné zdroje 1906), Corona, Queens, New York |
| Úmrtí | 24. 4. 2004, Manhattan |
| Rodiče | Max Mentzer z Prešpurku a Rose Mentzer z Maďarska |
| Manžel | Joseph Lauder, svatba 1930, rozvod 1939, nový sňatek 1942 |
| Synové | Leonard (1933 až 2025) a Ronald (1944) |
| Založení firmy | 1946, New York |
| Hlavní značky | Estée Lauder, Clinique, M·A·C, La Mer, Jo Malone London, TOM FORD |
| Tržby firmy | 15,05 mld. USD (fiskální rok 2026) |
| Ocenění | Čestná legie (1978), Prezidentská medaile svobody (2004) |
| Autobiografie | Estée: A Success Story (1985) |
Dcera železáře z Queensu
Estée se narodila v dělnické čtvrti Corona v Queensu. Podle firmy se její otec Max Mentzer narodil v Prešpurku, dnešní Bratislavě, a matka Rose v maďarském Sátoraljaújhely. Otec byl krejčí a pak měl železářství, kde malá Estée pomáhala a získala první obchodní zkušenost. Rodina bydlela nad obchodem. Jméno Estée vzniklo z dětské přezdívky Esty.
Klíčovou postavou jejího dětství byl strýc John Schotz, chemik, který žil s rodinou. Míchal pleťové krémy nejdřív v kuchyni a pak ve stáji za domem, kterou přestavěl na laboratoř. Naučil neteř krémy vyrábět a nanášet. Z jeho receptur vzešly její první výrobky.
Mýty o původu
Estée Lauder dlouho vyprávěla o vídeňské matce a dětství v přepychu. Neautorizovaná biografie Lee Israel z roku 1985 tvrzení o aristokratickém původu vyvrátila. Podle agentury AP vydala Lauderová svou autobiografii ve stejném roce narychlo, aby tuto knihu předběhla. Datum narození nikdy nezveřejnila, firma dnes uvádí rok 1908, archiv židovských žen JWA rok 1906.
Krémy v kadeřnických salonech
15. 1. 1930 se provdala za Josepha Lautera. Jeho příjmení se původně psalo Lauder, a když ho úředník při imigraci Josephova otce z Rakouska zapsal chybně, manželé se vrátili ke správnému pravopisu. Ve 30. letech Estée prodávala čtyři první výrobky včetně univerzálního pleťového krému v manhattanských kadeřnických salonech. Líčila ženy, které seděly pod sušáky a neměly kam utéct.
V roce 1933 se jí narodil syn Leonard. V roce 1939 se s Josephem rozvedla a odjela na Floridu. V autobiografii přiznala, že kvůli podnikání zanedbávala manžela a rodinu. V roce 1942 se vzali znovu a od té doby byli i obchodními partnery. V roce 1944 se narodil druhý syn Ronald.
Založení firmy a Saks Fifth Avenue
V roce 1946 založili Estée a Joseph firmu Estée Lauder Cosmetics. Ona vedla výrobky, prodej a marketing, on výrobu a finance. Zpočátku byli jedinými zaměstnanci. Podle AP první objednávku vařili sami v továrně přestavěné z restaurace. Estée chtěla prodávat jen v prestižních obchodních domech, podle JWA proti radám svého účetního a právníka.
První velkou objednávku dostala od newyorského obchodního domu Saks Fifth Avenue, firma uvádí rok 1947, jiné zdroje 1948. Měla hodnotu 800 dolarů a podle AP se zboží vyprodalo za dva dny. Pak přišly Neiman Marcus, Bloomingdale’s, Harrods a Galeries Lafayette. Sama vybrala bledě tyrkysovou barvu kelímků, aby působily luxusně a hodily se do každé koupelny.
| Rok | Milník |
|---|---|
| 1930 | Sňatek s Josephem Lauderem |
| 1946 | Založení firmy |
| 1947 nebo 1948 | Objednávka od Saks Fifth Avenue |
| 1953 | Parfém Youth-Dew |
| 1960 | První zahraniční účet, Harrods v Londýně |
| 1968 | Značka Clinique |
| 1994 | M·A·C, prodejna v Praze |
| 1995 | Vstup na burzu, odchod Estée do penze |
| 1998 | Time 100 |
| 2004 | Úmrtí |
| 2022 | Dohoda o koupi značky TOM FORD |
| 2025 | Nový generální ředitel, smrt syna Leonarda |
Vzorky zdarma a Youth-Dew
Estée neměla peníze na reklamní agenturu. Podle AP proto dala rozpočet do vzorků: ke koupenému výrobku přidávala dárek, v balíčku vždy rtěnku. Firma dnes píše, že tím pomohla ustavit dárek k nákupu jako standard celého oboru, ne že ho vymyslela. Jejím heslem bylo telefon, telegraf a řekni to ženě. Spoléhala na to, že spokojená zákaznice to poví dalším.
V roce 1953 uvedla Youth-Dew, olej do koupele, který fungoval jako parfém. Ženy si ho podle firmy kupovaly samy, místo aby čekaly, až parfém dostanou darem. Z malé firmy se tím stal mnohamilionový byznys. Estée jezdila na otevření téměř každé nové prodejny a zůstávala týden, aby učila prodavačky předvádět výrobky na pleti zákaznic.
Ona sama jako průzkum trhu
Firma o ní píše jako o jednočlenném oddělení průzkumu trhu. Mluvila se zákaznicemi, nákupčími i redaktorkami módních časopisů. Známým ženám dávala malé vzorky do kabelky, aby značka byla v rukou lidí, kteří mají to nejlepší. Podle AP si monacká kněžna Grace stěžovala, že jí Lauderová neustále posílá dárky. Receptury vůní svěřovala jen členům rodiny.
Prodávala až do vysokého věku
Podle časopisu Time jezdila i po čtyřiceti letech v byznysu otevírat nové prodejní pulty, a to až do Moskvy. Když vnuk William vedl značku Origins, chodila tam v sobotu učit prodavače, jak prodávat. Agentura AP cituje její větu, že v životě nepracovala ani den, aniž by prodávala, a že když v něco věří, prodává to tvrdě. Firma od ní uvádí výrok, že o úspěchu nikdy nesnila, ale pracovala pro něj.
Jediná žena mezi titány století
V roce 1998 ji Time zařadil mezi 20 budovatelů a titánů 20. století jako jedinou ženu. Deník Spokesman-Review tehdy seznam kritizoval, že ho tvoří bílí muži a jediná žena. Firma podle Time působila ve 118 zemích a měla tržby 3,6 miliardy dolarů. V amerických obchodních domech ovládala 45 % trhu s kosmetikou.
Portfolio značek
Pod jejím dohledem vznikly další značky. Pánská kosmetika Aramis přišla v 60. letech. V roce 1968 uvedla firma Clinique, první dermatologem vyvinutou a alergologicky testovanou kosmetiku bez parfemace, se 117 výrobky. Jméno vymyslela Leonardova manželka Evelyn. Následovaly Prescriptives (1979), Lab Series a v roce 1990 Origins, kterou vedl vnuk William.
Po jejím odchodu firma rostla hlavně akvizicemi: v 90. letech M·A·C, Bobbi Brown, La Mer, Aveda a Jo Malone London, později Le Labo, Too Faced, Dr.Jart+ a The Ordinary. Značku TOM FORD koupila v transakci s hodnotou 2,8 miliardy dolarů, z nichž sama zaplatila asi 2,3 miliardy. Pro srovnání s jinou ženou, která vybudovala světovou značku krásy, slouží profil Coco Chanel.
Firma dnes a krize
Firma vstoupila na newyorskou burzu 17. 11. 1995, ve stejném roce Estée odešla do penze. Podle výroční zprávy za fiskální rok, který skončil 30. 6. 2026, měla The Estée Lauder Companies tržby 15,05 miliardy dolarů a čistý zisk 182 milionů dolarů, rok předtím ztrátu 1,1 miliardy. Prodává přes 20 prestižních značek zhruba ve 150 zemích a zaměstnává asi 55 000 lidí, z toho asi 35 000 prodejních poradců.
Firma prochází krizí. Akcie dosáhly v lednu 2022 rekordu 374,20 dolaru, podle Fortune pak ztratily 78 % a přes 100 miliard dolarů tržní hodnoty. Časopis to spojoval se sázkou na Čínu a cestovní maloobchod. Od ledna 2025 je generálním ředitelem Stéphane de La Faverie a firma ruší asi 10 000 míst. Jednání o spojení se španělskou skupinou Puig skončila v květnu 2026 bez dohody.
| Fiskální rok | Tržby | Čistý výsledek |
|---|---|---|
| 2022 | 17,74 mld. USD | rekordní tržby |
| 2024 | 15,61 mld. USD | zisk 390 mil. USD |
| 2025 | 14,33 mld. USD | ztráta 1,13 mld. USD |
| 2026 | 15,05 mld. USD | zisk 182 mil. USD |
Kdo firmu ovládá
Podle výroční zprávy ovládá firmu od založení rodina Lauderů. Členové rodiny drží akcie tříd A a B s přibližně 82 % hlasovacích práv. Akcie třídy B mají deset hlasů a při prodeji mimo rodinu se mění na obyčejné akcie. Největší balík drží firma rodiny Leonarda Laudera, dále vnučky Jane a Aerin Lauderovy, vnuk William a syn Ronald. Předsedou představenstva je William P. Lauder.
Majetek samotné Estée na konci 80. let odhadl Forbes podle JWA na 233 milionů dolarů. V posledních letech před smrtí převedla podle AP akcie a velkou část nemovitostí do svěřenského fondu. Syn Leonard měl podle Forbesu v dubnu 2025 majetek 10,1 miliardy dolarů a zemřel 14. 6. 2025 ve věku 92 let. Ronald měl podle Forbesu k 27. 9. 2026 majetek 5,4 miliardy dolarů.
Lauderovi a Praha
Na fotografii ve firemním archivu přestřihávají Leonard a Ronald Lauderovi v roce 1994 pásku při otevření prodejny Estée Lauder v Praze. Ronald Lauder založil v roce 1987 nadaci, která podporuje židovské školy a komunity v desítce evropských zemí včetně Česka. 26. 5. 1997 se v Praze otevřela první židovská základní škola od druhé světové války, která nese jeho jméno. Dnes fungují Lauderovy školy v Belgické ulici v Praze 2 jako mateřská, základní škola a gymnázium.
V roce 1994 založil Ronald Lauder firmu Central European Media Enterprises, které patřila licence televize Nova. Po sporu s Vladimírem Železným musela Česká republika podle arbitráže zaplatit CME přes 10 miliard korun. CME dnes patří skupině PPF, jak popisuje profil Petra Kellnera.
Byla babička Češka?
ČTK v profilu Ronalda Laudera napsala, že jeho dědeček z matčiny strany byl Čech. Tím dědečkem je otec Estée, Max Mentzer, kterého ale firma vede jako rodáka z Prešpurku, dnešní Bratislavy, tehdy v Uhrách. Bezpečněji lze říct, že pocházel z území pozdějšího Československa. ČTK navíc chybně uvedla, že Leonard je Ronaldův mladší bratr, ve skutečnosti je o jedenáct let starší.
Rodina a filantropie
Manžel Joseph Lauder zemřel v roce 1983. Podle firmy řekl, že už nejsou jen rodinná firma, ale rodina v podnikání. Leonard nastoupil do firmy v roce 1958, zahájil mezinárodní expanzi a v letech 1982 až 1999 byl generálním ředitelem. Jeho žena Evelyn spoluvytvořila v roce 1992 růžovou stužku jako symbol boje proti rakovině prsu. Ronald byl v 80. letech náměstkem amerického ministra obrany a velvyslancem v Rakousku a od roku 2007 předsedá Světovému židovskému kongresu.
Leonard daroval v roce 2013 Metropolitnímu muzeu umění kubistickou sbírku v hodnotě přes miliardu dolarů. Ronald v roce 2006 koupil Klimtův obraz Zlatá Adéla za 135 milionů dolarů. Firma v roce 1994 založila fond M·A·C AIDS Fund, do kterého jde celá cena rtěnek VIVA GLAM.
Šest omylů o Estée Lauder
O zakladatelce kosmetického impéria koluje řada nepřesností. Tyhle se objevují nejčastěji.
- Její otec se jmenoval Abraham. Jmenoval se Max Mentzer, Abraham Rosenthal byl první manžel její matky.
- Rodiče byli z Čech. Otec pocházel z Prešpurku, matka z Maďarska.
- Firmu založila sama. Zakládala ji s manželem Josephem, který vedl výrobu a finance.
- Vymyslela dárek k nákupu. Firma píše opatrněji, že ho pomohla ustavit jako standard oboru.
- Clinique vymyslela Estée. Jméno dala Evelyn Lauder, vznik vedl Leonard s dermatologem Normanem Orentreichem.
- Firma patří burze. Je veřejně obchodovaná, ale rodina drží asi 82 % hlasů.
Další profily najdete v sérii slavných podnikatelů.
Časté otázky
Kdy se narodila Estée Lauder?
1. července, podle firmy v roce 1908, podle jiných zdrojů v roce 1906. Sama rok narození nikdy nezveřejnila.
Kdo vlastní firmu Estée Lauder?
Je veřejně obchodovaná na newyorské burze, ale rodina Lauderů drží díky akciím s deseti hlasy asi 82 % hlasovacích práv.
Jaké značky patří pod Estée Lauder?
Přes dvacet, mimo jiné Estée Lauder, Clinique, M·A·C, La Mer, Jo Malone London, Aveda, Le Labo, The Ordinary a TOM FORD.
Odkud pocházeli rodiče Estée Lauder?
Otec Max Mentzer z Prešpurku, dnešní Bratislavy, matka Rose ze Sátoraljaújhely v Maďarsku.
Co jsou Lauderovy školy v Praze?
Židovská mateřská, základní škola a gymnázium v Praze, otevřené v roce 1997 s podporou nadace Ronalda Laudera, syna Estée.
Kdy zemřela Estée Lauder?
24. 4. 2004 ve svém domě na Manhattanu.
Zdroje
- Zakladatelka firmy, The Estée Lauder Companies (elcompanies.com)
- Heslo Estée Lauder, Jewish Women’s Archive (jwa.org)
- Výroční zpráva za fiskální rok 2026, americká Komise pro cenné papíry (sec.gov)
- Zpráva o úmrtí, Associated Press přes NBC News (nbcnews.com)
- Tradice a poslání, Lauderovy školy (lauder.cz)
