Chcete prodávat zboží přes e-shop a zároveň klientům vytvářet weby? Samotné označení „podnikání na internetu“ neurčuje správný obor živnosti. Rozhoduje, co skutečně dodáváte: nakoupené zboží, programování, správu kampaní nebo třeba zprostředkování obchodu. Několik takových činností může spadat do různých oborů jedné volné živnosti.
Na typických online zakázkách si ukážeme, jak postupovat při výběru a kde už obecný název oboru nestačí. Vycházíme z oficiálního seznamu oborů a jejich obsahových náplní; podklady jsme ověřili 16. září 2026. Zařazení konkrétní kombinované služby je vhodné doložit jejím skutečným popisem, nikoli pouze názvem značky nebo webu.
Jedna volná živnost, více konkrétních oborů
Volná živnost se oficiálně jmenuje Výroba, obchod a služby neuvedené v přílohách 1 až 3 živnostenského zákona a podnikatel v ní uvádí konkrétní obory činnosti, takže pro každý typ zakázky nezakládá samostatnou živnost.
Oficiální název volné živnosti zní Výroba, obchod a služby neuvedené v přílohách 1 až 3 živnostenského zákona. Zájemce uvádí obory činnosti, které v jejím rámci bude vykonávat. Nejde tedy o nutnost zakládat samostatnou volnou živnost pro každý drobný typ zakázky, ale ani o oprávnění bez rozlišení poskytovat jakoukoli službu.
U volné živnosti se neprokazuje odborná způsobilost jako u některých řemeslných či vázaných činností. Stále však platí všeobecné podmínky podnikání a případné další požadavky související s konkrétním provozem. Slovo „volná“ neznamená osvobození od pravidel pro ochranu spotřebitele, nakládání se zbožím nebo daně.
Prvním krokem může být prostý seznam činností v budoucích objednávkách. Napište například „nakupuji hotové oblečení a prodávám je zákazníkům“, „programuji webové aplikace pro klienty“ nebo „spravuji reklamní kampaně“. Takové věty jsou pro zařazení mnohem užitečnější než neurčité „digitální agentura“ nebo „online konzultant“.
E-shop: prodej nakoupeného zboží typicky spadá pod obor 48
Běžný nákup a další prodej zboží přes e-shop typicky spadá pod obor 48 Velkoobchod a maloobchod, protože internetový prodejní kanál sám zvláštní obor nevytváří. Vlastní výrobu, regulovaný sortiment a zprostředkování je nutné posoudit zvlášť.
Pro běžný nákup zboží a jeho další prodej je relevantní obor 48, Velkoobchod a maloobchod. Internetový prodejní kanál sám o sobě nevytváří zvláštní univerzální obor „e-shop“. Z hlediska základního zařazení je podstatné, že obchodujete se zbožím. To, zda objednávka přijde z webového formuláře nebo z kamenné prodejny, není jediným určujícím znakem.
Obor pro maloobchod však automaticky nevyřeší všechno, co se za e-shopem skrývá. Pokud výrobky také vyrábíte, může být třeba odpovídající výrobní obor nebo jiné oprávnění. U některého sortimentu se uplatňují zvláštní podmínky a omezení. Z prodeje běžného textilu proto nelze odvodit, že stejné oprávnění bez dalšího pokryje libovolné regulované zboží.
Rozlišujte také obchodníka a zprostředkovatele. Pokud nakupujete a prodáváte vlastním jménem, jde o jiný model než služba, při které pouze propojujete zákazníka s jiným prodávajícím a dostáváte odměnu za zprostředkování. Rozhoduje skutečný smluvní a obchodní vztah, nikoli to, zda je na webu tlačítko „koupit“.
| Skutečná činnost | Typicky relevantní obor | Co ještě prověřit |
|---|---|---|
| Nakoupené běžné zboží prodáváte zákazníkům | 48, Velkoobchod a maloobchod | Sortiment, případnou vlastní výrobu a zvláštní podmínky. |
| Pro klienty programujete web či aplikaci | 56, software, IT poradenství, zpracování dat, hosting a webové portály | Co zahrnuje konkrétní dodávka a následná správa. |
| Klientům spravujete reklamní kampaně | 66, Reklamní činnost, marketing, mediální zastoupení | Zda dodáváte i samostatné další služby. |
| Vytváříte grafické nebo designové výstupy | Podle náplně zejména obor 62 nebo 67 | Konkrétní obsah grafických a návrhářských prací. |
| Za odměnu zprostředkováváte obchod | 47, Zprostředkování obchodu a služeb | Zda nejde o činnost se zvláštním oprávněním. |
Tvorba webu, reklama a grafika nejsou vždy jedna služba
Tvorba webu typicky odpovídá oboru 56, samostatně prodávaná správa reklamních kampaní oboru 66 a grafika podle konkrétního výstupu oboru 62 nebo 67. Smíšená online zakázka proto může zahrnovat více oborů volné živnosti.
Obor 56 má oficiální název Poskytování software, poradenství v oblasti informačních technologií, zpracování dat, hostingové a související činnosti a webové portály. Je relevantní pro řadu technických internetových služeb. Pokud ale kromě programování samostatně prodáváte správu reklamních kampaní, je třeba zohlednit i jejich skutečný obsah a příslušný obor 66.
U grafiky záleží na konkrétním výstupu. Obor 62 zahrnuje přípravu a vypracování technických návrhů, grafické a kresličské práce; obor 67 se týká návrhářské, designérské, aranžérské činnosti a modelingu. Není rozumné rozhodovat jen podle toho, zda v nabídce používáte anglické slovo design. Porovnejte popis služby s obsahovou náplní daného oboru.
Modelová zakázka může obsahovat naprogramování objednávkového formuláře, vytvoření vizuálního stylu a následné vedení placené reklamy. Objednatel ji vnímá jako jeden projekt, dodavatel však vykonává více druhů činnosti. Ve smlouvě je vhodné oddělit jednotlivé výstupy i odpovědnost za ně. Stejný rozpis pomůže s posouzením živnostenských oborů.
Naopak vlastní propagace e-shopu není automaticky totéž jako poskytování marketingové služby jinému klientovi. To, že si pro svůj obchod připravíte reklamní příspěvek, ještě samo neznamená samostatnou podnikatelskou zakázku v marketingu. Rozlišujte obslužné úkony uvnitř podnikání od služeb, které nabízíte a dodáváte zákazníkům.
Proč obecné poradenství nepokryje každou odbornost
Obor 60 zahrnuje poradenskou a konzultační činnost, ale neotevírá cestu do regulovaných profesí. Pod obecným názvem konzultace nelze automaticky poskytovat právní služby, daňové poradenství ani vedení účetnictví, které mají vlastní podmínky.
Obor 60 zahrnuje poradenskou a konzultační činnost, zpracování odborných studií a posudků. Jeho obecný název však neznamená volný vstup do všech regulovaných profesí. Pod názvem „konzultace“ nelze automaticky poskytovat právní služby, daňové poradenství nebo jiné činnosti se zvláštními podmínkami.
Podobně vedení účetnictví nelze bez dalšího schovat pod obecné podnikatelské rady. Při vymezování služby sledujte, co klient skutečně dostává, za co platí a jakou odpovědnost přebíráte. Pomoc s uspořádáním interních procesů není sama o sobě totéž jako zpracování účetnictví. Pokud nabídka zasahuje do regulované oblasti, ověřte potřebné oprávnění ještě před první smlouvou.
Praktický test: dokázali byste úředníkovi nebo klientovi popsat výstup bez obecných slov „servis“, „řešení“ a „poradenství“? Pokud ne, nabídka je pravděpodobně příliš neurčitá i pro správný výběr oboru. Konkrétní zadání s ukázkou výstupu umožní přesnější odpověď než seznam marketingových hesel.
Jak připravit ohlášení a následně rozšířit činnosti
Ohlášení volné živnosti připravíte tak, že sepíšete skutečné činnosti, každé přiřadíte obor podle oficiálního seznamu a porovnáte jeho obsahovou náplň. Při přidání nové služby nejprve ověřte, zda ji pokrývá stávající rozsah oprávnění.
- Sepište činnosti, které budete skutečně vykonávat pro zákazníky.
- Ke každé přiřaďte odpovídající obor podle oficiálního seznamu.
- Porovnejte nejen název, ale i obsahovou náplň a vyloučené činnosti.
- Prověřte, zda některá část nespadá do jiného typu živnosti nebo zvláštního oprávnění.
- Připravte údaje a doklady požadované pro vaši konkrétní osobu a sídlo.
- Po vyřízení zkontrolujte zápis v živnostenském rejstříku.
Pro podání slouží příslušné formuláře a postupy živnostenské správy včetně elektronického vyřízení. U nejasné kombinace služeb pošlete živnostenskému úřadu konkrétní popis. V dotazu uveďte, zda činnost jen zprostředkujete, sami provádíte nebo ji odebíráte od subdodavatele. To může být pro posouzení důležitější než technologie, kterou používáte.
Jestliže už podnikáte a přidáváte nový typ služby, nejprve ověřte, zda ho stávající rozsah pokrývá. Změnu vyřešte příslušným postupem a následně zkontrolujte evidovaný stav. Bezmyšlenkovité označení všech dostupných oborů není náhradou za posouzení činnosti, která má vlastní zvláštní podmínky.
Co po získání oprávnění řešit odděleně
Živnostenské oprávnění neřeší plátcovství DPH, daňové povinnosti u zahraničních online služeb ani smluvní podmínky zakázek. Tyto otázky je nutné posoudit odděleně podle konkrétního obchodu, protože obor živnosti je neurčuje.
Živnostenské oprávnění neodpovídá samo o sobě na otázku, zda jste plátcem DPH nebo jaké číslo uvést na dokladu. K tomu slouží přehled IČO, DIČ a ověřování plátcovství. U zahraničních online služeb je zvlášť potřeba posoudit daňové povinnosti podle konkrétního obchodu; obor živnosti je neurčuje.
U zakázek připravte smluvní podmínky, rozsah výstupu a přístupy k datům. Předávání citlivých podkladů externistovi řeší praktický průvodce dohodou o mlčenlivosti NDA. Pro e-shop je stejně důležité navázat objednávky na evidenci vratek; model dobropisu při vrácení části zboží ukazuje rozdíl mezi opravou dokladu a skutečným vrácením peněz.
Další povinnosti podnikatele od založení firmy po úřední komunikaci shrnuje náš průvodce založením a vedením firmy.
Kdo prodává spotřebitelům, potřebuje vedle živnosti i správné obchodní podmínky e-shopu s povinnými informacemi.
Kdo prodává i osobně, měl by vědět o nové evidenci tržeb.
Pravidla pro rozesílání newsletteru zákazníkům vysvětluje samostatný článek.
Kdy je potřeba ohlásit provozovnu a jak ji označit, shrnuje článek o provozovně.
Jak živnost dočasně přerušit a koho o tom informovat, popisuje článek o přerušení živnosti.
Když obor vyžaduje odbornou způsobilost, poradí článek o odpovědném zástupci.
Co řešit, když e-shop nebo službu provozujete z domova, vysvětluje článek o podnikání v bytě.
Nejpřísnější podmínky mají obory, kde úřad vydává koncesi, viz článek o koncesované živnosti.
Přehled všech povinností internetového obchodu najdete v průvodci povinnostmi e-shopu.
Časté otázky
Existuje samostatná živnost na e-shop?
Samotný internetový prodejní kanál neurčuje zvláštní univerzální obor. U běžného nákupu a dalšího prodeje zboží je typicky relevantní Velkoobchod a maloobchod, další činnosti a sortiment je nutné posoudit zvlášť.
Potřebuji pro každý obor nové IČO?
Samotný výběr více oborů volné živnosti neznamená vznik nové osoby pro každý obor. Činnosti se vykonávají v rámci podnikání daného subjektu.
Stačí pro tvorbu webů jen obor reklamy?
Záleží na skutečné službě. Programování a technické IT služby typicky odpovídají oboru 56, správa reklamních kampaní oboru 66. Smíšená zakázka může zahrnovat více činností.
Musím u volné živnosti doložit výuční list?
Odborná způsobilost se u volné živnosti neprokazuje jako u příslušných řemeslných či vázaných živností. Musíte ale splnit všeobecné podmínky a respektovat další pravidla konkrétního podnikání.
Mohu pod obecnou konzultací vést účetnictví klientům?
Nelze to automaticky dovodit z názvu poradenského oboru. Vedení účetnictví má vlastní podmínky. Rozhoduje skutečný obsah práce, nikoli označení služby na faktuře.
Jak vyřešit službu, která se nehodí jednoznačně do tabulky?
Připravte konkrétní popis činnosti, smluvního modelu a výsledku pro klienta. Porovnejte obsahové náplně a požádejte živnostenský úřad o posouzení; tabulka je orientační, nikoli úplný seznam všech situací.
Zdroje
Právní a úřední podklady ověřeny 16. září 2026.
