William Wrigley Jr. byl americký podnikatel, zakladatel firmy na žvýkačky Wm. Wrigley Jr. Company, vlastník baseballového klubu Chicago Cubs a většinový vlastník společnosti, které patřil kalifornský ostrov Santa Catalina. Narodil se 30. 9. 1861 ve Filadelfii a zemřel 26. 1. 1932 v Phoenixu ve věku 70 let. Do Chicaga přišel v roce 1891 s 32 dolary v kapse a prodával mýdlo. Žvýkačka byla zpočátku jen dárek k prášku do pečiva.
Profil sleduje cestu chlapce, který utekl z domova a míchal mýdlo v otcově továrně, k značkám Juicy Fruit, Spearmint a Doublemint. Vysvětluje, jak William Wrigley stavěl firmu na reklamě a prémiích, jak postupně ovládl Cubs, co vybudoval na Catalině a v Chicagu, kolik po něm zůstalo a co se s firmou stalo po prodeji skupině Mars v roce 2008.
Ve zkratce
- Narodil se 30. 9. 1861, zemřel 26. 1. 1932 v 70 letech.
- Firmu v Chicagu založil v roce 1891 s 32 dolary.
- Juicy Fruit a Spearmint uvedl v roce 1893, Doublemint v roce 1914.
- Do Chicago Cubs vstoupil v roce 1916, stadion nese jeho jméno od 1926.
- V roce 1919 získal kontrolní podíl ve firmě, které patřila Catalina.
- Jeho firmu koupil v roce 2008 Mars za asi 23 miliard dolarů.
Základní údaje
| Údaj | Hodnota |
|---|---|
| Jméno | William Wrigley Jr. |
| Narození | 30. 9. 1861, Filadelfie, Pensylvánie, USA |
| Úmrtí | 26. 1. 1932, Phoenix, Arizona, ve věku 70 let |
| Rodiče | William Mills Wrigley st. a Mary Ann, rozená Ladley |
| Sourozenci | nejstarší z devíti dětí |
| Vzdělání | školu opustil ve 13 letech |
| Manželka | Ada Elizabeth Foote (sňatek 1885) |
| Děti | Dorothy (1886), Philip Knight (1894) |
| Hlavní firma | Wm. Wrigley Jr. Company, Chicago (1891) |
| Další majetek | Chicago Cubs, Santa Catalina Island Company, Arizona Biltmore |
Dětství v rodině výrobce mýdla
Wrigley se narodil ve Filadelfii do kvakerské rodiny anglického původu. Otec William Mills Wrigley starší vyráběl mýdlo a v roce 1870 založil firmu Wrigley Manufacturing Company. Matka Mary Ann pocházela z rodiny Ladleyových. William byl nejstarší z devíti dětí a podle biografie Pennsylvania Center for the Book měl pověst vzdorovitého chlapce, kterého několikrát vyloučili ze školy.
Útěk do New Yorku
V jedenácti letech utekl z domova do New Yorku. Našel si práci kamelota a tři měsíce žil na ulici, než ho chlad zahnal zpátky domů. Otec ho znovu poslal do školy, odkud ho brzy vyloučili kvůli žertu: hodil koláč na tabuli s názvem školy nad hlavním vchodem. Pak ho otec dal do továrny, kde deset hodin denně míchal dřevěným pádlem kotle s mýdlem.
Obchodní cestující ve třinácti
Ve třinácti letech školu definitivně opustil a začal pro otce prodávat. S koněm a vozem jezdil po Pensylvánii a státu New York a nabízel mýdlo obchodníkům. Pozdější životopisci zdůrazňují, že se zákazníky nikdy nehádal a zůstával zdvořilý i ve chvílích, kdy obchod potřeboval. Jednou vyrazil vlakem na západ, v Kansas City ale ztratil jízdenku a vrátil se k práci v otcově továrně.
Od mýdla k žvýkačce
V roce 1885 se oženil s Adou E. Foote a o rok později se jim narodila dcera Dorothy. V roce 1891 se jako devětadvacetiletý přestěhoval z Filadelfie do Chicaga s 32 dolary v kapse. Firma dnes datuje svůj vznik k 1. 4. 1891. Wrigley začal prodávat Wrigley’s Scouring Soap, čisticí mýdlo, které vyráběla otcova továrna ve Filadelfii.
Strýcova půjčka
Příběh o 32 dolarech je jen část pravdy. Podle EBSCO si Wrigley při startu podnikání půjčil 5 000 dolarů od strýce Williama Scotcharda a o šeku od strýce se zmiňoval i popisek u fotografie na dřívějším webu firmy. Mýdlo za pět centů dávalo obchodníkům jen malou marži. Wrigley proto zvedl cenu a začal přidávat prémie, mimo jiné laciné červené deštníky, kuchařky a toaletní potřeby.
Prémie, která vyhrála
Nejlépe se osvědčil prášek do pečiva, který se nakonec prodával lépe než mýdlo. Wrigley proto začal prodávat prášek a v roce 1892 k němu přidával dvě balení žvýkačky. Vyráběla ji pro něj chicagská firma Zeno Manufacturing Company. Když se ukázalo, že zákazníci chtějí hlavně žvýkačku, zbytek sortimentu opustil. Ve stejném roce uvedl na trh první značky pod svým jménem, Lotta a Vassar.
Juicy Fruit, Spearmint a Doublemint
V roce 1893 přišly značky, které firmu proslavily: Juicy Fruit a Spearmint. Juicy Fruit představil na světové výstavě v Chicagu, kde se podle Chicago Architecture Center zapsala Wrigleymu do paměti i noční světla výstaviště. Balení stálo pět centů. Podle Candy Hall of Fame byla Spearmint v roce 1911 nejprodávanější žvýkačkou ve Spojených státech, a to na trhu s více než tuctem konkurentů.
Převzetí dodavatele
V roce 1911 Wrigley pohltil svého dodavatele Zeno a obě firmy spojil do Wm. Wrigley Jr. Company. Některé prameny dávají tento krok do roku 1909. Tržby firmy podle EBSCO činily v roce 1909 1,34 milionu dolarů. V roce 1910 otevřela firma závod v Kanadě, v roce 1915 v Austrálii a v roce 1927 ve Velké Británii. Žvýkačka Doublemint přišla na trh v roce 1914.
Žvýkačka u pokladny
Wrigley si všiml, že lidé kupují žvýkačku často z rozmaru, a proto prosazoval stojánky přímo u pokladen. Obchodníkům, kteří odebírali jeho zboží, dával jako prémie pokladny nebo kávovary. Při cestách za zákazníky podle biografie Penn State strávil 187 nocí v železničních vagonech. Jeho zásadu shrnuje věta o tom, že i u něčeho tak malého, jako je plátek žvýkačky, záleží na kvalitě.
| Rok | Událost |
|---|---|
| 1891 | příchod do Chicaga, prodej mýdla |
| 1892 | žvýkačka jako prémie, značky Lotta a Vassar |
| 1893 | Juicy Fruit a Spearmint |
| 1910 | závod v Kanadě |
| 1911 | převzetí výrobce Zeno |
| 1914 | Doublemint |
| 1915 | závod v Austrálii, vzorky na 1,5 milionu adres |
| 1927 | závod ve Velké Británii |
William Wrigley a síla reklamy
Krize roku 1907 ukázala, jak Wrigley přemýšlel o reklamě. Zatímco konkurenti škrtali výdaje, on reklamu rozšířil. EBSCO uvádí, že v roce 1907 utratil za reklamu 284 000 dolarů, což by v dobrých letech stálo asi 1,5 milionu. Biografie Penn State mluví o půjčce téměř 250 000 dolarů na kampaň. Výši se tak prameny liší, shodují se ale na tom, že sázka vyšla.
Žvýkačky podle telefonního seznamu
Wrigleyho heslo znělo, že zákazníkům je třeba říct to rychle a říkat to často. V roce 1915 nechal sesbírat adresy ze všech vydaných telefonních seznamů a rozeslal bezplatné balíčky žvýkačky do více než 1,5 milionu amerických domácností. V roce 1919 akci zopakoval a vzorky dostalo téměř sedm milionů domácností. Podobně na značku sázel i výrobce kečupu Henry John Heinz.
Kolik firma vydělávala
Podle Candy Hall of Fame vzrostly zisky firmy z 8,5 milionu dolarů v roce 1921 na 12,2 milionu dolarů v roce 1930. Časopis Time, který cituje SABR, uvedl čistý zisk za rok 1928 ve výši 11 068 618 dolarů, tedy 6,15 dolaru na akcii. Na reklamu dávala firma koncem dvacátých let asi čtyři miliony dolarů ročně a za Wrigleyho života přes sto milionů dolarů.
Chicago Cubs a Wrigley Field
Baseball miloval od dětství, kvůli zápasům vynechával školu i práci. V roce 1916 vstoupil do Chicago Cubs jako investor ve skupině Charlese Weeghmana, který tehdy spojil zaniklý klub Federal League Chicago Whales s Cubs. Wrigley i masný magnát J. Ogden Armour vložili každý 50 000 dolarů. Koncem roku 1918 koupil Weeghmanův podíl a stal se největším akcionářem.
Od investora k majiteli
V roce 1921 se stal většinovým vlastníkem, když vykoupil Armoura a další společníky. Prameny se v letopočtech rozcházejí: jiné uvádějí rok 1920, 1924 nebo úplnou kontrolu v roce 1925. Od roku 1925 se zápasy Cubs vysílaly v rádiu a v letech 1927 až 1928 dostal stadion druhé patro tribun. 7. 11. 1928 koupil hvězdu Rogerse Hornsbyho od Boston Braves za pět hráčů a 200 000 dolarů.
Stadion, který nepostavil
Dnešní Wrigley Field vznikl v roce 1914 jako Weeghman Park pro Chicago Whales. Od roku 1920 se jmenoval Cubs Park a podle National Park Service byl v roce 1926 oficiálně přejmenován na počest Wrigleyho. V roce 1929 vyhráli Cubs ligu o 10,5 zápasu a vytvořili rekord návštěvnosti 1 485 166 diváků, ve Světové sérii ale prohráli s Philadelphia Athletics. Od roku 2020 je stadion národní historickou památkou USA.
Ostrov Catalina
V roce 1919 získal Wrigley kontrolní podíl ve společnosti Santa Catalina Island Company, které patřil ostrov Catalina asi 35 kilometrů od Los Angeles. Bratři Banningové, dosavadní majitelé, museli ostrov ten rok prodat. Za kolik ho Wrigley koupil, se v pramenech liší, uvádějí se dva i tři miliony dolarů. Na ostrově postavil infrastrukturu, nádrž na vodu, hotel Atwater a ptačí park Bird Park.
Jarní příprava a Casino
V roce 1921 udělal z Avalonu na Catalině základnu jarní přípravy Cubs. Klub tam trénoval až do roku 1951, s výjimkou čtyř sezon za druhé světové války. Šatny hráčů byly v klubovně Catalina Country Club. 29. 5. 1929 otevřel kruhovou budovu Catalina Casino s tanečním sálem a kinem Avalon Theatre. Na ostrově fungovala v letech 1927 až 1937 i keramická dílna Catalina Pottery.
Ostrov pro veřejnost
Ostrov si rodina udržela i po Wrigleyho smrti. V roce 1972 založili jeho syn Philip, snacha Helen a dcera Dorothy Wrigley Offield neziskovou organizaci Catalina Island Conservancy. V roce 1975 na ni převedli asi 42 000 akrů ostrova. Organizace patří k nejstarším soukromým pozemkovým trustům v jižní Kalifornii a ostrov chrání před zástavbou.
Wrigley Building a další sídla
Ve stejné době jako Catalinu začal Wrigley stavět nové sídlo firmy v Chicagu. Stavba Wrigley Building na Michigan Avenue začala v roce 1920, jižní věž byla otevřena v dubnu 1921 a severní dokončena v roce 1924. Navrhli ji architekti Graham, Anderson, Probst and White a věž je podle Chicago Architecture Center inspirována věží Giralda katedrály v Seville.
První klimatizovaná kancelářská budova
Wrigley Building byla první klimatizovanou kancelářskou budovou v Chicagu a odstartovala výstavbu dnešní Magnificent Mile. Fasádu tvoří bílá terakota v šesti odstínech. Budova je osvětlená každou noc od dokončení, s výjimkou druhé světové války, výměny světel v roce 1971 a energetické krize v letech 1973 až 1974. Firma ji prodala v roce 2011, v roce 2012 se stala chicagskou památkou.
Pasadena a Phoenix
V roce 1914 koupil Wrigley sídlo v Pasadeně v Kalifornii, které rodina používala jako zimní dům. Po smrti Ady v roce 1958 ho rodina darovala městu a od té doby slouží jako sídlo pořadatelů Rose Parade. V letech 1929 až 1931 si postavil zimní sídlo v Phoenixu nad hotelem Arizona Biltmore, který od roku 1930 sám vlastnil. Rodina hotel prodala v roce 1970.
Rodina, smrt a odkaz
S Adou měl Wrigley dvě děti, dceru Dorothy narozenou v roce 1886 a syna Philipa Knighta narozeného v roce 1894 v Chicagu. V roce 1925 předal synovi každodenní řízení firmy a sám se víc věnoval Cubs. Ve třicátých letech pomáhal nezaměstnaným: v roce 1930 dal Armádě spásy k dispozici tovární budovu v Chicagu jako noclehárnu a v roce 1931 jí ji daroval.
Smrt v Phoenixu
Zemřel 26. 1. 1932 ve svém sídle v Phoenixu ve věku 70 let. SABR jako příčinu uvádí srdeční chorobu. Cubs zdědil přímo syn Philip, který o rok později řekl, že klub a stadion jsou památníkem jeho otce. Philip vedl firmu až do roku 1961, kdy ji předal synovi Williamu Wrigleymu III. Rodina Cubs prodala v roce 1981 firmě Tribune Company.
Památník na Catalině
Vdova Ada nechala v letech 1933 až 1934 na Catalině postavit Wrigley Memorial podle návrhu chicagské kanceláře Bennett, Parsons and Frost, převážně z místního kamene a dlaždic. V roce 1935 pod ním založila botanickou zahradu, dnes velkou 38 akrů. Wrigley tam byl pohřben jen krátce, jeho ostatky byly později přeneseny na hřbitov Forest Lawn v Glendale. V památníku zůstal původní náhrobní kámen.
Majetek a pozůstalost
Žebříčky typu Forbes v jeho době neexistovaly, takže nejlepším měřítkem je pozůstalost. Podle dostupných pramenů přesáhla 20 milionů dolarů: jeden uvádí asi 20,2 milionu, EBSCO nejméně 22,5 milionu bez domů a pozemků v Kalifornii a Arizoně. Podle EBSCO majetek připadl manželce a oběma dětem. Firma měla v době jeho smrti roční tržby asi 75 milionů dolarů.
| Ukazatel | Hodnota |
|---|---|
| Kapitál při příchodu do Chicaga (1891) | 32 USD, podle EBSCO plus půjčka 5 000 USD |
| Tržby (1909) | 1,34 mil. USD |
| Zisk (1921) | 8,5 mil. USD |
| Čistý zisk (1928) | 11,07 mil. USD |
| Zisk (1930) | 12,2 mil. USD |
| Roční tržby kolem roku 1932 | asi 75 mil. USD |
| Pozůstalost (1932) | přes 20 mil. USD |
Prodej skupině Mars
6. 10. 2008 dokončila skupina Mars převzetí Wm. Wrigley Jr. Company. Akcionáři dostali 80 dolarů za akcii, celková hodnota obchodu činila asi 23 miliard dolarů. Menšinový podíl v dceřiné firmě Wrigley získala Berkshire Hathaway Warrena Buffetta, která obchod spolufinancovala. Wrigley si ponechal sídlo v Chicagu a Mars do něj převedl své nečokoládové cukrovinky jako Skittles a Starburst.
Závod v Česku
Spolu se značkami převedl Mars do firmy Wrigley i výrobní závody v australském Scoresby, mexickém Monterrey a v Poříčí v Česku. Osobní vazba Williama Wrigleyho na Česko doložená není, česká stopa vede jen přes pozdější vlastníky jeho firmy. Jak rodinný Mars vyrostl v cukrovinkového giganta, popisuje profil Forresta Marse.
Šest omylů o Williamu Wrigleym
O zakladateli žvýkačkového impéria koluje několik rozšířených nepřesností.
- Začínal úplně bez peněz. Kromě 32 dolarů měl podle EBSCO půjčku 5 000 dolarů od strýce.
- Žvýkačku vynalezl on. Zpočátku ji vyráběla firma Zeno a byla jen dárkem k prášku do pečiva.
- Wrigley Field postavil Wrigley. Stadion postavil v roce 1914 Charles Weeghman pro Chicago Whales.
- Je pohřben na Catalině. Ostatky byly přeneseny na Forest Lawn v Glendale, na ostrově zůstal památník.
- Zemřel na Catalině. Zemřel ve svém sídle v Phoenixu.
- Narodil se v roce 1862. Většina pramenů uvádí 30. 9. 1861.
Další zakladatele velkých značek najdete v sérii slavných podnikatelů, například profil Willa Keitha Kellogga.
Časté otázky
Kdo byl William Wrigley?
Byl to americký podnikatel, který v roce 1891 založil v Chicagu firmu, jejíž žvýkačka Spearmint byla v roce 1911 nejprodávanější v USA. Vlastnil také baseballový klub Chicago Cubs a kontrolní podíl ve firmě, které patřil ostrov Catalina. Zemřel v roce 1932 v Phoenixu.
Kdy vznikla žvýkačka Wrigley’s?
Žvýkačku začal Wrigley rozdávat jako prémii k prášku do pečiva v roce 1892. Ve stejném roce uvedl první značky Lotta a Vassar. Slavné Juicy Fruit a Spearmint přišly v roce 1893 a Doublemint v roce 1914.
Kolik peněz měl William Wrigley?
Spolehlivé odhady se týkají až pozůstalosti, která podle dostupných pramenů přesáhla 20 milionů dolarů. Některé prameny uvádějí asi 20,2 milionu, jiné nejméně 22,5 milionu bez nemovitostí v Kalifornii a Arizoně. Žebříčky typu Forbes v jeho době neexistovaly.
Proč se stadion Cubs jmenuje Wrigley Field?
Stadion byl v roce 1926 přejmenován na počest Williama Wrigleyho, tehdy většinového vlastníka Cubs. Postavil ho ale v roce 1914 Charles Weeghman a původně se jmenoval Weeghman Park, později Cubs Park. Od roku 2020 je národní historickou památkou USA.
Komu patřil ostrov Catalina?
V roce 1919 získal Wrigley kontrolní podíl ve společnosti Santa Catalina Island Company, které ostrov patřil. Jeho rodina v roce 1975 převedla asi 42 000 akrů na neziskovou Catalina Island Conservancy. Ta ostrov od té doby chrání.
Kdy zemřel zakladatel firmy Wrigley?
Zemřel 26. 1. 1932 ve svém zimním sídle v Phoenixu ve věku 70 let. Firmu i Cubs po něm převzal syn Philip K. Wrigley. Pohřben je na hřbitově Forest Lawn v Glendale v Kalifornii.
Měl Wrigley děti?
S manželkou Adou měl dvě děti, dceru Dorothy narozenou v roce 1886 a syna Philipa narozeného v roce 1894. Philip vedl firmu do roku 1961 a Cubs vlastnil až do své smrti v roce 1977. Dorothy se v roce 1972 podílela na založení Catalina Island Conservancy.
Komu dnes patří značka Wrigley?
Firmu Wm. Wrigley Jr. Company koupila v roce 2008 rodinná skupina Mars za asi 23 miliard dolarů. Wrigley zůstal v Chicagu a dnes patří do divize Mars Wrigley. Menšinovým investorem obchodu byla Berkshire Hathaway.
Zdroje
- William Wrigley Jr., SABR BioProject, Society for American Baseball Research (sabr.org)
- Wrigley Field, National Park Service (nps.gov)
- Dokončení fúze Wrigley a Mars, Form 8-K (2008), SEC (sec.gov)
