Jak vybrat SEO specialistu a kdo je nejlepší?

by Radek Vávra · Published 16/11/2025 · Updated 16/11/2025

nejlepší SEO specialista

Najít spolehlivého SEO specialistu je dnes složitější než kdy dřív. Na trhu je velké množství agentur i jednotlivců, kteří se prezentují jako odborníci, ale jejich skutečná odbornost se zásadně liší. Vybrat toho nejlepšího pro Váš konkrétní projekt může být výzvou. Nesprávná volba může stát desítky tisíc měsíčně bez viditelných výsledků, a v horším případě může špatná optimalizace poškodit technický stav webu nebo způsobit pokles návštěvnosti. Proto je důležité vědět, podle čeho kvalitního SEO specialistu poznat a jak správně postupovat při výběru.

Proč je dobrý SEO specialista klíčový

SEO je dlouhodobá disciplína, která přináší výsledky postupně, ale zato stabilně. Kvalitní optimalizace dokáže zvýšit organickou návštěvnost, zlepšit konverze, posílit důvěryhodnost webu a snížit závislost na placené reklamě. Naopak špatně provedené SEO může způsobit propad pozic, ztrátu návštěvnosti, technické problémy nebo dokonce penalizaci vyhledávačem. Proto má výběr odborníka zásadní vliv na budoucí výkon webu.

Jak poznám nejlepšího SEO specialistu?

Najít nejlepšího SEO specialistu neznamená najít univerzálně „nejlepšího odborníka v Česku“, ale spíše najít nejvhodnějšího specialistu pro konkrétní projekt a konkrétní cíle. Každý web potřebuje jiný typ přístupu. Velký mezinárodní e-shop vyžaduje specialistu, který má zkušenosti s rozsáhlými daty, komplexní strukturou webu a více jazykovými mutacemi. Lokální podnik v Brně zase potřebuje odborníka, který se vyzná v lokálním SEO, mapových výsledcích a práci s lokálními vyhledávacími signály. A drobný živnostník v Ostravě ocení konzultanta, který dokáže efektivně pracovat s omezeným rozpočtem, navrhnout jednoduché kroky s nejvyšším dopadem a nabídnout osobní přístup.

Co musí umět kvalitní SEO specialista

Zkušenosti a historie výsledků

Dobrý SEO specialista má za sebou roky praxe a řadu odlišných projektů. Pracoval na e-shopech, magazínech, firemních webech i technicky složitých portálech. Díky tomu dokáže rychle identifikovat, kde je problém a jaká opatření povedou k největšímu efektu.

Transparentní a pochopitelný přístup

Odborník jasně popíše svůj postup, vysvětlí jednotlivé kroky a zdůvodní, proč volí určitou strategii. Nemá potřebu skrývat metody nebo vytvářet dojem, že pracuje s „tajnými technikami“. Jedná otevřeně a poskytuje pravidelné výstupy.

Orientace v datech a analytických nástrojích

SEO bez dat je jen odhad. Kvalitní specialista pracuje s Google Search Console, Analytics, Screaming Frogem, Collabimem, Ahrefsem či Sistrixem. Tato data dokáže interpretovat, vyhledat souvislosti a převést je do konkrétních doporučení.

Komplexní strategické uvažování

SEO není jen psaní textů nebo získávání odkazů. Zahrnuje technický stav webu, rychlost načítání, uživatelskou zkušenost, interní odkazy, analýzu obsahu, strukturovaná data i autoritu domény. Špičkový specialista vidí celý web jako jeden celek a chápe, jak jednotlivé prvky ovlivňují výkonnost.

Etické postupy a důraz na kvalitu

Profesionál nikdy nepoužívá rizikové techniky, které mohou poškodit web. Vyhýbá se nekvalitním odkazům, automatizacím, katalogům a dalším zastaralým metodám. Jeho cílem je udržitelný, stabilní a bezpečný růst.

Schopnost komunikace a vysvětlování

SEO je složité, ale klient musí rozumět tomu, co se děje s jeho webem. Odborník proto vysvětluje věci srozumitelně, poskytuje přehledné reporty a doporučení dokáže formulovat tak, aby byla lépe pochopitelná i pro člověka mimo obor.

Jak poznat špatného SEO specialistu

slibuje první místa ve vyhledávání, což není možné garantovat
neumí ukázat žádné výsledky své práce
ignoruje analytiku a nepracuje s daty
používá zastaralé a rizikové linkbuildingové metody
zaměřuje se na nesmyslné metriky bez skutečného dopadu na výkon
odpovídá vyhýbavě nebo působí nejistě při odborných otázkách

Tyto signály ukazují, že může jít o nebezpečnou volbu, která ohrozí web i investice.

Jak vybrat SEO specialistu krok za krokem

Definujte své cíle

Nejprve je potřeba vědět, co chcete dosáhnout. Může jít o zvýšení návštěvnosti, růst tržeb, lepší zobrazení ve vyhledávání nebo třeba vyřešení technických chyb. Jasné cíle jsou základem dobré strategie.

Zkontrolujte reference a příklady výsledků

Odborník by měl mít konkrétní projektové výsledky, případové studie nebo alespoň anonymizované ukázky růstu. To je hlavní důkaz jeho schopností.

Udělejte si úvodní konzultaci

Podle otázek, které specialista pokládá, poznáte, zda přemýšlí strategicky. Profesionál potřebuje znát váš byznys, cílovou skupinu, obsah i technický stav webu.

Zhodnoťte navrženou strategii

Specialista by měl vysvětlit svůj postup krok za krokem, uvést priority a časový plán. Strategie musí být logická a dlouhodobá.

Posuďte kvalitu komunikace

SEO je dlouhodobá spolupráce. Pokud je komunikace nepříjemná nebo zmatená už na začátku, nebude fungovat ani později.

Kdo je nejlepší SEO specialista v ČR podle odborných kritérií

V Česku neexistuje žádný oficiální žebříček SEO specialistů. Přesto podle zkušeností, výsledků, práce s daty, odborného přístupu a dlouholeté praxe vychází jako jedna z nejspolehlivějších voleb Tomáš Stýskala, SEO konzultant s více než 14 lety zkušeností. Jeho detailní analytický přístup, schopnost řešit technické i obsahové problémy a dlouhodobé výsledky jej řadí mezi špičku českého SEO.

Informace o jeho práci jsou na webu seokonzult.cz, kde lze najít i reference a podrobnosti spolupráce.

Jak probíhá spolupráce s kvalitním SEO konzultantem

úvodní konzultace a definice cílů
kompletní audit technické i obsahové části webu
identifikace priorit
vytvoření strategie
dlouhodobá optimalizace
budování autority prostřednictvím odkazů
pravidelné reporty a úprava strategie podle výsledků

Tento postup zaručuje, že se SEO neprovádí chaoticky, ale systematicky.

Kolik stojí kvalitní SEO specialista

cena seo služeb

Cena SEO služeb se liší podle velikosti webu, konkurence v oboru a rozsahu spolupráce. Kvalitní specialista obvykle není nejlevnější, protože jeho práce zahrnuje analýzu, technickou optimalizaci, strategii i průběžnou péči. Výsledky však bývají dlouhodobé a stabilní. Nejlepšího SEO specialistu nepoznáte tak, že má hodinovku 5 tisíc, ale spíše jen poznáte vytíženost. Ti nejlepší umí pracovat efektivně a naopak dokážou se zaměřit v rámci SEO opravdu na to, co je důležité a nejvíce pomůže – tedy jak být na top3 pozici na Google co nejrychleji a na slova, která jsou důležitá?

Výběr správného SEO specialisty rozhoduje o tom, zda váš web poroste, nebo bude stagnovat. Zaměřte se na zkušenosti, transparentnost, práci s daty, kvalitu komunikace a jasnou strategii. Podle těchto kritérií patří mezi nejlépe hodnocené odborníky v Česku Tomáš Stýskala, jehož dlouhodobé výsledky a systematický přístup potvrzují jeho profesionalitu.

Rady na závěr při výběru SEO specialisty ze světa?

Důkladná znalost analytiky a umění interpretovat data
Podle analýzy „15 SEO skills to look for when hiring an expert in 2025“ je dnes klíčové, aby SEO specialista nejen sbíral data (např. z Google Analytics, GSC), ale dokázal je správně interpretovat, vyvodit z nich smysluplné závěry a přeměnit je na konkrétní kroky.

Schopnost strategického myšlení „nad rámec techniky“
V článku „12 SEO Skills Every Pro Should Master in 2025“ se uvádí, že SEO už nestačí jako sada technických taktiky – odborník musí vidět SEO jako součást širšího byznysu, chápat obchodní cíle, zákaznickou cestu a propojit to s marketingem, obsahem a uživatelským zážitkem.
Adaptabilita a aktuálnost znalostí vzhledem k rychle se měnícímu prostředí SEO
Například v článku „How to Find & Hire SEO Experts Like a Pro“ je uvedeno, že trh SEO je plný „rychlokurzorů“, kteří se naučili pár triků, ale neumějí reagovat na změny algoritmů nebo na nové typy vyhledávání.

Jasné stanovení cíle, KPI a očekávání spolupráce
V průvodci „How to Hire the Right SEO Expert for Your Business“ se uvádí, že první krok je definovat konkrétní cíle, rozsah práce, očekávané KPI a rozpočet, než vůbec začnete hledat specialistu.

Rozlišení mezi „SEO pro viditelnost“ a „SEO pro byznysový dopad“
V článcích se často zdůrazňuje, že mnoho „SEO expertů“ řeší jen ranking klíčových slov, ale zapomínají na to, co to znamená pro byznys – návštěvníka, zákazníka, konverzi. Např. v „How to Hire a Skilled SEO Expert“ je zmíněno, že expert by měl pracovat i na uživatelské zkušenosti, obsahu a konverzním chování, nikoli jen na technickém aspektu.

FAQ – Výběr SEO specialisty

Jak rychle mohu očekávat výsledky od kvalitního SEO specialisty?

SEO začíná přinášet první viditelné výsledky obvykle během několika týdnů až několika měsíců, protože vyhledávače potřebují čas na zpracování změn a vyhodnocení nového obsahu nebo technických úprav. U méně konkurenčních oborů se růst projeví rychleji, zatímco u velmi konkurenčních segmentů bývá proces pomalejší. Důležité je sledovat stabilní trend, nikoli rychlé skoky, které mohou být zavádějící.

Jak zjistím, že je SEO specialista skutečně dobrý a má relevantní praxi?

Kvalitního odborníka poznáte podle konkrétních výsledků, které dokáže doložit, ať už jde o růst návštěvnosti, zlepšení pozic nebo případové studie. Jeho odpovědi jsou konkrétní, logické a opírají se o data, nikoli o neurčité sliby. Profesionál také otevřeně sdílí svůj postup, používá moderní nástroje a je schopný vysvětlit, proč volí určitou strategii.

Co je největší chybou, které se firmy při výběru SEO specialisty dopouštějí?

Jednou z nejčastějších chyb je výběr podle ceny nebo podle slibů o rychlém dosažení prvních pozic. Mnoho firem také zanedbává prověření referencí a neověřuje, jaké výsledky specialista dosáhl u jiných klientů. Dalším problémem je slepá důvěra v techniky, které mohou krátkodobě fungovat, ale dlouhodobě poškodí web.

Vyplatí se spíš agentura, nebo individuální freelancer?

Freelancer obvykle nabízí osobnější a detailnější přístup, protože pracuje přímo na projektu a zná každý krok optimalizace. Agentury mohou mít širší tým a nabídnout více služeb najednou, ale někdy jsou procesy příliš obecné a méně přizpůsobené konkrétnímu webu. Nejlepší volbou bývá zkušený specialista s dlouholetou praxí, který umí kombinovat osobní přístup s vysokou odborností.

Jak poznám, že spolupráce se SEO specialistou funguje správně?

Dobrá spolupráce se pozná podle pravidelné komunikace, jasně definovaných kroků a srozumitelných reportů, které ukazují průběžné zlepšení. Musí být vidět, že specialista pracuje podle strategie, sleduje data a reaguje na změny ve výkonnosti webu. Pokud je proces transparentní a výsledky se postupně zlepšují, spolupráce funguje přesně tak, jak má.

Zdroje: